挑战
借助展示测量方法，应用营销人员可以超越成功安装应用之前的点击，了解展示如何影响转化。当广告商了解展示在归因生命周期中的作用时，他们可以更好地优化媒体支出。MobilityWare 联系了 Aarki 来开展程序化广告活动。他们希望了解浏览归因的应用安装对其 Pyramid Solitaire 应用的机器学习出价预测的影响。
解决方案
浏览归因 (VTA) 是一种跟踪安装或其他可归因事件的方法，适用于未点击广告但其行为直接受到广告影响的用户。例如，广告商向用户投放广告，用户无需点击，而是直接进入应用商店下载应用。通过 VTA，广告活动和营销合作伙伴将获得该安装的功劳。
为了确定启用 VTA 的价值，Aarki 分析了 Pyramid Solitaire 应用为期 80 天的程序化广告活动。我们经验丰富的内部设计师创建了多个视频和展示变体，并在启用 VTA 的数千家发布商中进行了测试。通过启用 VTA，我们能够跟踪广告展示并获得更多数据来为我们的模型提供信息，从而实现更精确的预测。随着预测概率的增加，我们的模型开始对更高的 CPM 层级进行竞价，我们看到了更好的安装率和更高质量的用户。
安装预测概率
性能提升
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