2024 年旧金山应用增长峰会 邀请了一批顶级应用营销人员和增长战略专家，共同探讨移动应用营销的未来。它为行业领袖提供了一个讨论当今应用生态系统面临的挑战和机遇的顶级平台。
从尖端的人工智能创新到最新的用户获取 (UA) 和留存策略，峰会为下一阶段的应用增长提供了切入点。今年的讨论反映了一个共同的认识：移动营销格局正在迅速发展，只有那些快速适应的人才能保持领先地位。
对于与会者来说，这是一个宝贵的机会，可以交流见解，探索新兴技术，并改进在日益复杂的数字环境中持续增长的战略。
不断演变的归因和信号丢失
峰会的核心主题之一是信号丢失带来的日益严峻的挑战及其对应用营销绩效的影响。随着隐私法规的收紧和追踪能力的下降，许多营销人员正在努力寻找如何维持有效的归因模型的方法。
该领域的领导者讨论了 SKAdNetwork (SKAN) 4.0 和 Apple 新推出的 AdAttributionKit 等先进解决方案。对话强调，虽然信号丢失会带来障碍，但也为创新打开了大门。处理信号丢失的强大策略涉及多种解决方案的组合，从多点触控归因到数据清洁室。
为了应对信号丢失，一些应用营销人员已成功采用了一些变通方法，例如将用户引导至中间网页，然后再将他们重定向到应用商店。这可以收集有助于群组构建的重要 Cookie，从而更深入地了解用户行为，并最终提高投资回报率。
此次活动还强调了教育客户而非等待他们自己寻找答案的重要性——这是具有前瞻性的 DSP 的标志。
重新定位作为增长动力
2024 年应用增长峰会的一个重要见解是 重新定位（RT） 在推动应用可持续增长方面发挥着重要作用。随着 UA 成本不断上升，重新定位成为重新吸引休眠用户并延长高价值用户生命周期价值 (LTV) 的战略解决方案。 信息很明确：获取用户只是开始；留住用户才是真正的机会所在。
随着隐私变化重塑格局，重新定位具有了新的意义。一个执行良好的重新定位策略，以第一方数据为基础，并通过创意个性化增强，可以将现有用户转变为忠实的拥护者。
通过有效地细分受众并在合适的时间提供定制信息，应用可以保持参与度，同时最大限度地减少用户流失。在这种隐私至上的环境中，转向重新定位代表了一种战略方法，可以负责任地利用数据，在不损害用户信任的情况下提高绩效。
通过智能用户获取最大化投资回报率
UA 仍然是应用程序增长的重要组成部分，但 AGS SF 2024 上的讨论强调了更智能、更高效的获取策略的必要性。
高级受众细分和群组构建可以实现更精准的定位，确保营销支出吸引更高质量的用户。将人工智能驱动的平台整合到这些工作中可以实现持续学习和优化，从而显著提高 UA 活动的效率。
随着绩效营销变得越来越复杂，营销人员越来越多地将获取工作与品牌建设计划相结合，通过利用直接响应策略和长期用户忠诚度来优化投资回报率。
一个关键的要点是，平衡用户获取和重新定位工作可以形成良性循环——以较低的成本获取用户，并通过量身定制的、注重隐私的活动保持他们的参与度。
由人工智能驱动的创意优化
创意优化在几次讨论中占据了中心位置，特别是关于人工智能如何改变广告创意的制作和扩展方式。
营销人员现在正在使用人工智能来自动化制作创意，从而实现快速迭代和大规模本地化。这降低了制作成本，同时使团队能够测试更多变化，从而带来更有效的营销活动。人工智能实时改进和优化创意的能力被认为是绩效驱动型营销人员的一大变革。
此外，在隐私法规限制用户数据的世界中，优化、吸引人的创意变得更加重要。 由于需要依赖的数据点较少，精心制作的创意可以大大吸引用户注意力并提高参与度。
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许多人指出，人工智能驱动的创意策略对于驾驭这一新领域至关重要，它可以让营销人员用更少的资源做更多的事情，同时保持高度的个性化和相关性。
展望未来，为未来做好准备
AGS SF 2024 上的讨论强调应用营销正在进入一个新时代——这个时代需要适应性、创新性和对用户旅程的更深入了解。
随着隐私法规的收紧，对于旨在保持增长的营销人员来说，关注人工智能解决方案、隐私优先方法和统一的创意策略将变得更加重要。将这些元素整合到再营销和用户获取策略中的能力将决定成功的应用营销的未来。
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