驾驭应用增长：2024 年旧金山应用增长峰会见解

2024 年旧金山应用增长峰会此次峰会汇集了一批顶级应用营销人员和增长战略专家，受邀共同探讨移动应用营销的未来。它为行业领袖提供了一个重要的平台，探讨当今应用生态系统面临的挑战和机遇。

从尖端的人工智能创新到最新的用户获取 (UA) 和留存策略，此次峰会为应用增长的下一阶段提供了前沿视角。今年的讨论反映了一个共识：移动营销格局瞬息万变，只有快速适应才能保持领先地位。

对于与会者来说，这是一个宝贵的机会，可以交流见解、探索新兴技术，并完善在日益复杂的数字环境中持续增长的战略。

不断演变的归因和信号丢失

此次峰会的核心主题之一是信号丢失日益严峻的挑战及其对应用营销绩效的影响。随着隐私法规的日益严格和追踪能力的下降，许多营销人员正在努力寻找如何维护有效的归因模型。

该领域的领导者们讨论了先进的解决方案，例如 SKAdNetwork (SKAN) 4.0 和 Apple 最新推出的 AdAttributionKit。对话强调，信号丢失虽然会带来障碍，但也为创新打开了大门。应对信号丢失的稳健策略需要结合多种解决方案，从多点触控归因到数据清理室。

为了应对信号丢失，一些应用营销人员成功地采用了一些变通方法，例如将用户引导至中间网页，然后再将他们重定向到应用商店。这种方法可以收集有助于群组构建的重要 Cookie，从而更深入地了解用户行为，并最终提高投资回报率 (ROI)。

此次活动还强调了教育客户而不是等待他们寻求答案的重要性——这是具有前瞻性思维的 DSP 的标志。

2024 年应用增长峰会的一个重要见解是重新定位（RT）在推动应用可持续增长方面发挥着重要作用。随着用户获取成本的持续上升，重新定位成为重新吸引休眠用户并延长高价值用户生命周期价值 (LTV) 的战略解决方案。 信息很明确：获取用户仅仅是开始；留住用户才是真正的机会所在。

随着隐私法规的改变重塑了市场格局，访客找回也因此被赋予了新的意义。一个执行良好的访客找回策略，以第一方数据为基础，并辅以富有创意的个性化服务，可以将现有用户转化为忠实的拥护者。

通过有效地细分受众并在合适的时间推送定制化信息，应用可以保持用户参与度，同时最大限度地减少用户流失。在这种隐私至上的环境下，转向访客找回代表着一种战略方法，它能够负责任地利用数据，在不损害用户信任的情况下提升业绩。

UA 仍然是应用程序增长的重要组成部分，但 AGS SF 2024 上的讨论强调了更智能、更高效的获取策略的必要性。

先进的受众细分和群组构建可以实现更精准的定位，确保营销支出能够吸引更高质量的用户。将人工智能平台融入这些工作中，可以实现持续学习和优化，从而显著提升用户获取 (UA) 活动的效率。

随着绩效营销变得越来越复杂，营销人员越来越多地将收购工作与品牌建设计划相结合，通过利用直接响应策略和长期用户忠诚度来优化投资回报率。

一个关键的要点是，平衡用户获取和重新定位工作可以形成良性循环——以较低的成本获取用户，并通过量身定制的、注重隐私的活动保持他们的参与度。

创意优化在几次讨论中占据了中心位置，特别是关于人工智能如何改变广告创意的制作和扩展方式。

营销人员如今正利用人工智能 (AI) 实现创意素材的自动化制作，从而实现快速迭代和大规模本地化。这不仅降低了制作成本，还使团队能够测试更多变化，从而提升营销活动的效果。AI 实时优化创意素材的能力被强调为绩效驱动型营销人员的颠覆性技术。

此外，在隐私法规限制用户数据的世界中，优化、引人入胜的创意变得更加重要。 由于需要依赖的数据点较少，精心制作的创意可以在吸引用户注意力和推动参与度方面发挥重要作用。

研究表明，该活动的成功有70%归功于创意。我们的数据驱动创意策略手册深入研究确保您的创意从概念到执行都能产生成果的技术。

许多人指出，人工智能驱动的创意策略对于驾驭这一新形势至关重要，它可以让营销人员用更少的资源做更多的事情，同时保持高度的个性化和相关性。

AGS SF 2024 上的讨论强调，应用营销正在进入一个新时代——一个需要适应性、创新性和对用户旅程更深入了解的时代。

随着隐私法规的收紧，对于致力于保持增长的营销人员来说，关注人工智能解决方案、隐私优先的方法以及统一的创意策略将变得更加重要。能否将这些元素融入到访客找回和用户获取策略中，将决定应用营销的未来走向。

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