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智能手机用户注意力高度分散，争夺战异常激烈。手机用户平均安装了 80 个应用，但他们每天只使用 9 个不同的应用。留存率逐年下降，这反映在 Appsflyer 的应用留存基准.
在其他 留存研究:
- 平均而言，应用程序在安装后仅三天内就会损失 77% 的每日活跃用户 (DAU)
- 留存率从第一天的 25.3% 下降到第 30 天的仅 5.7%
- 由于 3 个月以上的用户流失率高达 68%，因此保持用户参与度至关重要。
- 每周至少成功吸引用户一次的应用程序更有可能建立长期忠诚度
这就是移动应用重定向广告作为营销人员的强大策略发挥作用的地方。
现有客户比新用户更有可能参与并购买更多产品。 他们更有可能对最初吸引他们的信息做出积极回应。
然而，再次互动常常被忽视。它也可能与基于 DSP 的用户获取和增长策略脱钩。为了吸引流失用户回归，应用程序会使用一些行之有效的方法，例如推送通知、电子邮件和社交消息。
使用 DSP 的移动应用重定向广告 旨在与您现有的用户获取工作相辅相成，并与行之有效的再互动方法相辅相成。这些广告会根据用户此前与您应用的互动或行为，在移动应用内投放。它们会轻柔地将用户引导回转化旅程。采用正确的方法，您可以消除干扰，吸引受众，并最终提升持续的参与度和忠诚度。
什么是移动应用重定向广告？
再营销就像一个数字导航灯塔，指引那些对你的产品或应用表现出兴趣但可能已经离开（尤其是在购买之前）的潜在客户。它通过分析用户与应用的互动情况，投放个性化广告来重新吸引用户。它是终极提醒，轻轻地将他们推回你的销售漏斗，并有望将他们转化为忠实客户。
重新定位、再营销与再互动
将移动应用程序重定向广告视为营销工具包中的精准工具，专注于与您的品牌互动但可能尚未完成购买的特定个人。
再营销是一个类似的术语，人们常常将其与重新定位进行比较。它投放了更广泛的网络，瞄准现有客户。这张更广阔的网络可能包括旨在实现交叉销售或追加销售的电子邮件、会员计划或社交媒体广告。
虽然两种策略都旨在重新激发用户兴趣，但再营销的定制化方法通常能带来更高的转化率。想象一下，你正在玩自己最喜欢的手机游戏，突然，你的电商应用上出现了一个广告，展示的正是你正在关注的商品。
它能无缝地再次向您展示您差点购买的商品。这就是应用内再营销的强大之处——提供及时、相关的内容，将用户吸引回购。
再营销和重新定位都是“重新参与”这一更广泛概念的一部分旨在与用户重新建立联系。如果说再营销是狙击手，通过个性化广告瞄准特定人群；那么再营销则是渔夫，通过各种渠道广撒网。
重新参与包括两者，加上推送通知和应用内消息等其他策略，以恢复用户兴趣并推动行动。
重新定位 (RT) 与用户获取 (UA)
在移动营销的宏大战略游戏中，用户获取和访客找回是两种不同的策略。用户获取是你的正面进攻——征服新领域，扩张你的帝国。这令人兴奋且必要，但它会迅速消耗你的资源。
再营销更像是巩固和发展您已统治的土地。它是一种更智能、更高效地提升应用实力的方法。借助 Aarki 深度神经网络等先进的 AI 军队，再营销可以识别您数字王国中最有价值的公民。通过个性化任务和奖励，让他们保持活跃。这种精准策略不仅能让不活跃的用户回归，还能将他们转化为您应用生态系统中忠诚的高价值玩家。
通过平衡这两种策略——用户获取的广泛覆盖面和访客找回的精准定位——你可以创造强大的协同效应，在扩大你的帝国的同时，最大化每个用户的价值。尽管存在协同效应，但在决定优先采用哪种方法方面仍然存在挑战。深入探讨一下： 重新定位与用户获取：哪种策略适合您的下一次活动？
重新定位广告多元宇宙：跨移动应用维度的策略
所有应用类别都有一个不变的真理：移动应用再营销广告是推动增长和提升用户参与度的强大资源。从游戏到电商，从健身到金融，每种应用类型都需要独特的再营销方法，但所有应用都能从执行良好的策略中获得显著收益。
在移动游戏应用中，再营销广告是最强大的工具。对于休闲游戏，它可能会提醒玩家尚未征服的有趣关卡，或等待玩家打破的高分。对于策略游戏，再营销可以展示玩家正在构建的帝国，或他们尚未达成的联盟。
利用 Aarki 等 AI 驱动平台，游戏应用可以创建动态广告，展示玩家的进度、即将获得的奖励或限时活动。这些个性化提醒就像令人无法抗拒的支线任务，吸引玩家重返他们曾经热爱的游戏世界。
除了游戏之外，每个应用类别都需要独特的再营销策略。电商应用可能会展示购物车中被遗弃的商品或限时抢购，将“逛街”的顾客转化为真正的买家。健身应用可以重点展示即将打破的连续记录或个性化的锻炼里程碑，激励用户坚持健康之路。对于流媒体服务，再营销策略可能会预告用户正在追剧的新剧集，或根据他们的观看历史推荐类似的内容。
所有类别的关键在于相关性和时机。先进的 DSP 不仅会运用机器学习来识别显示内容，还会识别显示时间，从而确保再营销不会像打扰用户一样，更像是一种提醒，提醒用户有待解锁的价值。
应用内重新定位的优势：它如何补充您的整体战略
移动应用领域的竞争异常激烈。获取用户只是开始。如何留住用户？这才是奇迹发生的地方。
虽然移动应用再营销广告在不同类别中的实施方式有所不同，但它也具有一些共同的优势。以下来自不同行业的案例研究展示了再营销如何补充营销策略。
1）提升用户获取（UA）策略
您的用户获取策略或许能吸引用户，但如果不进行再营销，您就等于白白浪费了金钱。通过再营销，您的品牌可以主动提醒用户最初下载您应用的原因，让您的用户获取工作真正获得回报。
2) 最大化用户价值
说服老朋友来家里做客比邀请陌生人更容易，不是吗？再营销就像向应用用户发送个性化邀请，用相关且引人注目的广告吸引他们再次光顾。人工智能技术可以完美定制这些广告，让用户感受到更多价值。
3）增强品牌回忆
在海量应用中保持用户记忆并非易事。重新定位能让您的应用始终占据中心位置，提升品牌回忆度。Aarki 的智能分析功能可确保您的广告在用户最容易注意到的时候展示，让您的应用令人难忘。
4）增加收入
重新吸引用户意味着更多应用内购买和更高收入。Aarki 的多目标出价优化器™ 精准定位用户，将点击转化为收益。
5）实现其他应用内目标
除了收入之外，访客找回还能带来其他目标，例如延长用户会话时间、提高满意度。要制作出有影响力的广告，必须将创意与数据驱动的策略相结合，才能获得最佳效果。
简而言之，再营销是将偶尔使用的用户转化为忠实粉丝的关键。基于 DSP 的再营销通过提供精简的数据驱动型方法来触达您的受众，进一步增强了这些优势。
选择合适的再营销合作伙伴：成功的关键标准
选择合适的再营销合作伙伴，将决定您广告系列的成败。在做出这一决定时，请考虑以下与 2024 年及以后不断变化的市场格局相符的关键因素：
1）人工智能技术
人工智能不仅仅是一个流行词，更是必需品。寻找能够利用深度神经网络进行情境定位的合作伙伴。这些先进的人工智能系统可以处理海量数据，在尊重用户隐私的同时，提供高度个性化的广告体验。
2）隐私优先的参与
随着用户隐私日益受到重视，您的再营销合作伙伴必须精通应对新的隐私形势。他们应该提供符合 GDPR 等法规的解决方案，并适应 Apple 的 ATT 和 Google 的隐私沙盒等变化。
理想的合作伙伴将制定策略来保持有效的重新定位，同时尊重用户隐私，例如利用第一方数据和采用隐私保护技术。
3）整体创意策略
再营销中一个经常被忽视的方面是创意元素。将数据分析与创意专业知识相结合的整体方法可以显著提升营销活动的效果。寻找能够提供端到端解决方案、将创意开发与效果分析相结合的合作伙伴。
4）强大的基础设施和数据能力
成功的访客找回营销活动不仅需要智能定位，更需要强大的技术支撑。您的合作伙伴应该能够访问海量模型训练数据，并全面了解全球移动应用格局。能够实时处理和分析海量数据的基础设施对于实现高匹配率和有效的受众细分至关重要。
5）自助服务与托管服务
自助服务平台提供控制力，而托管服务则提供专业知识并节省宝贵时间。托管服务合作伙伴拥有涵盖多个活动和行业的丰富经验。他们可以：
- 实时优化广告活动，适应效果波动
- 处理投标管理和库存选择的复杂性
- 提供故障排除和性能分析的专门支持
这种专业知识使您能够专注于高层战略，同时将日常优化留给专家。
6）透明度和报告
在数据驱动营销的时代，全面透明的报告至关重要。您的再营销合作伙伴应该提供关于广告系列效果、受众行为和投资回报率的清晰洞察。寻找能够提供实时报告和可定制仪表盘的平台，以匹配您的特定 KPI。
7）适应性和创新性
数字广告格局瞬息万变。选择一家积极制定战略应对新兴挑战（例如不断变化的隐私法规）的合作伙伴。
移动应用重新定位的注意事项 广告
掌握重新定位艺术的最佳实践
留存率至关重要。正因如此，再营销不仅仅是一种策略，更是一门提升用户粘性的艺术。为了帮助您绘制杰作，让我们深入探讨一些最佳实践，它们将为您的再营销活动带来翻天覆地的变化——从简单的笔触到吸引用户反复访问的数字版“蒙娜丽莎”。
1）首先要了解你的目标
为您的再营销活动设定清晰、可衡量的目标。您是否希望唤醒从未购买过的休眠用户？请关注每次安装成本 (CPI) 和留存率等指标。
想要重新点燃不活跃购买者的热情？那就关注“广告支出回报率 (ROAS)”吧。
2）让粒度成为你最好的朋友
受众细分越精准，您的定位就越个性化、越有效。您可以根据自上次打开应用以来的闲置天数、终身购买价值或游戏等级对用户进行分组。每个细分群体都是您定制信息、最大化影响力的独特机会。
3）利用深度链接
深度链接通过将用户引导至应用内的特定内容来提升用户体验。与其将用户引导至应用首页，不如将用户深度链接到他们感兴趣的具体产品或页面。例如，如果广告推广的是某双特定的鞋子，则链接应该将用户直接引导至应用内的该产品页面。
4）不要让广告频率过高，让用户感到不知所措
反复用相同的广告轰炸用户可能会导致广告疲劳，甚至可能将用户拒之门外。相反，你需要在再营销频率上找到合适的平衡点，既能保持用户兴趣，又不会让他们感到厌烦。
5）利用创造性的选择策略
这就是你的艺术作品得以鲜活呈现的地方。向用户展示他们错过的内容——字面意义上的。例如，对于电商应用，可以通过独家优惠吸引购物者结账。对于游戏应用，可以通过展示尚未体验的精彩新关卡设计来吸引尚未活跃的玩家。
不要重新发明轮子；利用已在用户获取活动中证明成功的设计。
6）纳入增量测试
移动应用访客找回广告的增量测试可以衡量其真正的效果。它可以帮助您了解访客找回工作是否能够带来增量价值，还是仅仅吸引那些本来就会转化的用户。
仅依赖标准指标而不进行增量测试可能会高估您的广告活动的成功并导致广告支出效率低下。
释放再营销中具有说服力的创意的力量
对于移动应用访客找回广告而言，创意是最终决定用户是否点击广告的关键。引人入胜、切题且精心制作的创意能够吸引用户，并最终引导他们回到您的应用。
游戏应用的创意策略
游戏应用程序广泛使用重新定位来重新吸引流失的玩家，通过展示新功能、更新和令人兴奋的应用内活动，确保玩家回来探索新内容并享受新的游戏体验。
通过展示新功能、更新和应用内活动来激发玩家的兴趣。突出多种游戏场景，例如不同的游戏模式、小游戏或独特的比赛，以展现游戏的多样性。包含新功能或活动赠品的广告比仅仅展示新内容的广告效果更好。
在我们的 全面的剧本 对于游戏应用营销人员，我们提炼了重要的创意格式策略、个性化策略和广告活动设置指南，以帮助您制作引起受众共鸣并推动参与的重定向广告。
对于非游戏应用
即使非游戏类应用也拥有巨大的再营销潜力。通过重新吸引用户，这些应用可以显著降低获客成本。有效的再营销能够吸引用户回头，提升忠诚度，并最大化投资回报率 (ROI)。
通过突出积极的用户评价、奖项和赞誉来提升信誉。告知用户即将推出的促销活动，例如促销、限时优惠和会员计划。这能营造出一种明智的决策和奖励的氛围，吸引用户再次使用您的应用。
我们的简明指南为非游戏应用提供了特定类别的重新定位策略，为食品饮料、金融、电子商务和其他垂直行业提供了有针对性的策略，以帮助您创建直接针对受众独特兴趣的有针对性的活动。
无论应用类别如何，目标都是个性化
遵循这些最佳实践，您不仅仅是在进行再营销，更是在为每位用户打造个性化的旅程，精准而富有创意地引导他们重返您的应用。掌握这些技巧不仅明智，更是保持领先地位、将老用户转化为忠实拥护者的关键。
衡量重新定位连锁反应的成功
移动应用访客找回广告始终是营销人员改变游戏规则的关键。与用户获取工作相结合，它能够带来强大的双重效果。这种效果通常体现在提升用户参与度、增加生命周期价值以及增加收入方面。
通过将再营销与用户获取 (UA) 协同起来，您不仅仅是在堵漏，而是在创造一个自我强化的增长循环。记住，在应用世界中，用户获取仅仅是个开始——再营销才是持续发展的基石。
超越基础知识：特定于访客找回的指标
虽然点击率、转化率和广告支出回报率等常见指标至关重要，但让我们深入研究一下真正能够增强你的广告系列洞察力的重新定位特定指标：
- 增量广告支出回报率 (iROAS)： 它衡量了通过访客找回明确产生的额外回报，并与没有访客找回的情况进行了比较。这有助于明确访客找回工作的真正影响。
- 再次参与率： 这是指之前不活跃的用户在接触到重新定位广告后返回到您的应用的百分比。
- 频率： 这是指你的再营销广告向同一用户展示的频率。找到合适的平衡点至关重要，以避免广告疲劳。
- 生命周期价值 (LTV) 影响： 它可以帮助您分析再营销如何影响用户的整体生命周期价值 (LTV)。有效的再营销应该能够随着时间的推移提升 LTV。
- 平均订单价值 (AOV)： 对于电子商务应用程序，这衡量重新定位（尤其是追加销售或交叉销售）是否能带来更高价值的购买。
- 卸载率： 该指标监控您的重新定位工作是否影响应用程序的卸载率，确保您不会无意中赶走用户。
但不要止步于此——要放眼更广阔的视野，分析访客找回如何补充你的用户获取活动。你的新用户留存率是否有所提升？你的整体客户获取成本是否有所下降？
是时候将洞察转化为行动了
在就此话题进行广泛讨论之后，您可能会惊讶地发现，再营销从来就没有固定的策略。想要最接近完美的情境、完美的受众和完美的时机，唯一的方法就是使用像 Aarki 这样的深度学习神经网络。这些网络会随着庞大且快速发展的移动世界不断学习，从而优化您的营销活动，实现最高的投资回报率。
踏上访客找回之旅时，请记住，成功的关键在于尖端技术、数据驱动的洞察和创意技巧的完美结合。通过利用人工智能解决方案、尊重用户隐私并持续优化您的广告系列，您不仅可以重新抓住失去的机会，还能与用户建立持久的关系，并推动应用的可持续增长。
与全球领先的访客找回技术提供商 Aarki 合作，提升您应用的用户互动度，并最大化您的应用增长。让我们的 AI 技术助力您在当今竞争激烈的移动应用广告领域取得成功。 请与我们联系。
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