Android 已经牢牢确立了其作为 全球最大的移动操作系统，自 2014 年以来，Android 占据了全球超过 50% 的市场份额。这一份额稳步增长——到 2022 年底达到 71.8%。凭借如此广泛的覆盖范围，Android 长期以来一直是移动营销活动的首选平台也就不足为奇了。毕竟，选择一个能够覆盖目标受众的渠道很重要。还有什么比一个可以覆盖如此庞大的世界人口的移动操作系统更好的选择呢？
但是，在选择在何处宣传您的移动应用时，覆盖范围广只是需要考虑的因素之一。这肯定不是移动营销人员选择在 Android 上做广告的唯一原因。
随着苹果 iOS 14.5 的推出，移动营销人员经历了艰难困苦，这意味着 Android 在广告预算中的份额有所提升。Android 操作系统的持续更新和定期添加新功能也有助于吸引更多支出。他们谨慎的举措和与行业的公开对话意味着，尽管 Android 隐私沙盒的全面发布即将带来重大变化，但广告商不太可能离开该平台。
快速链接
- Google广告ID介绍
- 推出新的广告形式
- iOS 14.5 之后转向 Android
- Android 12 发布
- 最新更新：Google 的 Android 隐私沙盒
- 行业思想领袖谈 Android 隐私沙盒
- 结论
Google广告ID介绍
这一切始于 2013 年推出的 Google 广告 ID (GAID)，通常与 Android 广告 ID (AAID) 互换使用，作为 Google Play 服务版本 4.0。GAID 是分配给每台 Android 设备的唯一标识符，广告商可以使用它来投放有针对性的广告，而不会泄露用户的身份或个人信息。在此之前，广告商必须依靠 Cookie 和 IP 地址等标识符来定位特定用户。这些方法通常不太准确或可靠，并给用户带来了严重的隐私问题。
为了解决这些问题，Google 推出了 Google Advertising ID，为广告主提供了一种更加隐私友好的跟踪用户和投放定向广告的方式。除了使用 Android ID 等标识符之外，GAID 的推出为广告主提供了更多选择，而 Android ID 从未被设计用于广告目的。用户不再需要担心他们的个人信息被广告主访问。GAID 在多种设备上的准确性和一致性也使广告主受益，因为它与用户的 Google 帐户相关联。这意味着广告主可以跟踪他们在各种应用和设备上的活动，从而全面了解用户的兴趣和偏好。这使他们能够投放与用户需求相关的个性化广告，并最终为他们的广告活动带来更高的参与率和更好的投资回报率。
推出新的广告形式
在 GAID 推出后的几年里，Android 不断发布更多创新解决方案，使广告对于广告商和用户来说都是更加无缝的体验。
Android 最吸引人的特性之一是它是一个开源平台。它允许开发人员根据自己的意愿修改操作系统。由于系统的性质，他们能够培养一个庞大而活跃的开发者社区，他们不断测试新技术。这解释了为什么 Android 上的许多新功能都比竞争对手先推出。这些功能包括新的广告格式。首先进入 Android 操作系统的两种广告格式是试用广告和互动插页式广告。
试运行广告于 2015 年推出，是一种应用广告格式，允许用户在下载之前通过流式传输应用内容来玩游戏长达 60 秒。这种身临其境的演示增加了安装应用的用户对玩游戏感兴趣的可能性。然后，开发人员可以吸引那些根据他们已经体验过的内容选择游戏的更合格的用户。
试运行广告上线时，还附带了互动插页广告的测试版。 互动插页广告 是 HTML5 广告，可提供针对每个广告客户的应用量身定制的用户体验。它们允许广告客户使用 HTML5 而不是标准模板，动态提取数据，并提供无限定制的自定义体验。与以前的格式不同，这不仅限于游戏应用，它还提供独特的测试和优化功能。这种格式多年来一直在稳步发展，就像“可玩广告' 今天的格式。
新的广告格式是吸引新受众或更好地定位现有受众的绝佳方式。它还可以帮助广告商从竞争对手中脱颖而出，让他们在拥挤的移动市场中脱颖而出。随着新技术的不断发展，广告商利用 Android 的灵活性来拥抱创新也就不足为奇了。
iOS 14.5 之后转向 Android
2021 年 4 月，苹果发布了 iOS 14.5，引入了新的隐私功能，让用户可以更好地控制应用程序收集和使用其数据的方式。此次更新的一个关键功能是 应用程序跟踪透明度 (ATT) 框架要求应用程序开发人员在出于广告目的跟踪用户在其他公司的应用程序和网站上的活动之前，必须获得用户的明确同意。这意味着，当用户打开设置为跟踪其活动的应用程序时，他们首先会看到一个提示，要求获得跟踪许可。然后，用户可以选择在每个应用程序上允许或拒绝跟踪。
此次更新对整个移动营销行业造成了巨大冲击。几个月前——甚至在更新发布之前——严重依赖用户级数据的广告主就不得不想出一个解决方案，以便继续向合适的用户投放广告，同时保持与以前相同的效果水平。
当广告商纷纷推出实验性解决方案，试图找到可行的方法时，大量广告预算被转移到了更可靠的平台——Android。
iOS 14.5 发布仅两周后，一些营销人员已经发现 Android 上的广告支出在 8% 到 21% 之间。iOS 广告收入下降了 9%。为 iOS 的变化寻找完美解决方案的困难变得更加明显，因为 Android 游戏应用总安装量增长 8% 2022 年，iOS 的 CPI 下降了 5%。iOS 的 CPI 也大幅上升，而 Android 则保持稳定。
虽然这不一定是 Android 的变化导致了这种情况，但正是由于该操作系统的稳定性，广告商当时将其视为更可靠的选择，从而导致广告支出的转变。
Android 12 发布
然而，每个人都知道，Android 做出改变以适应日益增长的用户隐私担忧只是时间问题。虽然苹果在 2021 年发布了 ATT，但人们发现谷歌已经在致力于一项以隐私为中心的计划 两年前（2019 年），谷歌隐私沙盒被披露。与谷歌在 2013 年解决隐私问题的方式类似（推出 GAID），他们再次尝试提出一种解决方案，不仅可以保护用户隐私，还可以确保内容在互联网上免费提供。
由于他们希望开发新的网络标准，同时不断寻求行业反馈，这是一个漫长的过程。然而，随着 Android 12 的发布，广告商终于看到了这一举措的进展。
对于用户来说，最明显的变化是 隐私控制面板：简洁明了的时间线视图，让用户能够更好地了解和控制应用如何访问其数据。除了更轻松地查看这些信息外，它还允许用户立即更改应用有权访问的权限。
在 Android 12 发布的同时，谷歌在 Google Play 上推出了一个名为 数据安全部分这项新政策要求开发者在其应用的 Play Store 页面上提供有关其应用收集和使用的数据的信息。这包括有关收集的数据类型、数据的使用方式以及是否与第三方共享的信息。
虽然在隐私沙盒首次公布后，其中一些变化可能是意料之中的， 对于广告商来说，Android 12 最大的不同在于 GAID 的管理方式。从一开始——当 GAID 首次推出时——用户就可以选择退出定向广告。但是，除了直接广告之外，GAID 仍可用于有限的目的，例如归因、分析和欺诈预防。任何人都可以随时选择重置他们的 GAID，从而有效地删除收集到的有关他们的任何个人数据，重新开始。使用 Android 12 用户有更多选择。除了能够重置 GAID 之外，用户现在可以完全删除它。一旦用户选择退出，GAID 将被完全清除并更改为 一串零.
话虽如此，谷歌正在努力确保 GAID 的替代方案到位。 与 ATT 不同的是，这些变化都不会立即发生或者没有行业利益相关者的反馈，因此广告商仍然会有一个可靠的平台来投放广告。
最新更新：Google 的 Android 隐私沙盒
继 Android 12 抢先预览后，谷歌期待已久的隐私沙盒测试版于今年初发布。但隐私沙盒到底是什么？它为何再次震撼整个行业？
根据 Privacy Sandbox 网站，该计划的目标是通过减少跨网站和跨应用程序跟踪来平衡用户隐私与企业和开发者的需求，同时仍保持在线内容对所有人免费。
虽然有些人可能会说谷歌的隐私沙盒与苹果的应用跟踪透明度相媲美，但事实并非如此。它们是两种截然不同的解决在线跟踪隐私问题的方法。
ATT 要求应用程序开发人员通过弹出消息获得用户同意，然后才能在其他公司拥有的应用程序和网站上跟踪用户数据以用于广告目的。Google 的隐私沙盒提供了隐私保护 API，可在不泄露个人用户数据的情况下实现个性化广告。
随着 GAID 即将弃用，这些 API 旨在帮助广告商向具有相似兴趣的用户群体投放相关广告，而不会泄露个人用户数据。
Privacy Sandbox for Android 包含三个主要 API：
- Android 主题 API – 一种隐私保护 API，使广告网络能够根据跨应用程序的兴趣找到用户。
- FLEDGE（现称为 受保护受众 API) – 一种以隐私为中心的受众管理解决方案，适用于再营销和其他需要自定义受众的情况。
- 归因报告 API – 在 GAID 弃用后提供归因功能和报告的工具。
虽然 ATT 在用户选择退出时实际上会消除个性化广告 - 而无需采取更晦涩难懂的方法，但隐私沙盒确保即使没有 GAID，这仍然是可能的。
然而，谷歌承认这些变化给广告带来了新的限制——特别是在归因和定位方面。即便如此，谷歌仍在继续开发新的框架和 API，以帮助在维护用户隐私的同时保持个性化广告。因此，对于可靠的移动广告，Android 仍然是首选。
行业思想领袖谈 Android 隐私沙盒
为了更深入地了解隐私沙盒的未来发展，我们召集了来自主要移动测量平台 (MMP)（如 AppsFlyer、Branch、Kochava、Singular 和 Tenjin）的顶尖行业专家来分享他们的观点。
结论
随着技术以不可预测的方式不断发展，移动广告的未来仍不确定。尽管如此，很明显，该行业必须继续前进并适应以保持相关性。
虽然未来可能会发生意想不到的变化，但几乎可以肯定的是，Android 的市场份额将保持强劲。此外，Google 正在采取深思熟虑和协作的方式来实施隐私变更 - 与应用开发者、广告网络和移动测量合作伙伴等行业利益相关者密切合作 - 以确保为所有相关方（而不仅仅是最终用户）提供最佳解决方案。凭借其广泛的覆盖范围、创新的功能和灵活性，您可以信赖 Android 成为移动营销人员的首选。
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