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智能手机用户注意力分散，争夺战异常激烈。手机用户平均安装了 80 个应用，但他们每天只使用 9 个不同的应用。留存率逐年下降，这反映在 Appsflyer 的应用留存基准.
在其他 留存研究:
- 平均而言，应用程序在安装后仅三天内就会失去 77% 的每日活跃用户 (DAU)
- 留存率从第一天的 25.3% 下降到第 30 天的仅 5.7%
- 由于 3 个月以上的用户流失率高达 68%，保持用户参与度至关重要。
- 每周成功吸引用户至少一次的应用更有可能建立长期忠诚度
这时，移动应用程序重定向广告就可以作为营销人员的强大策略发挥作用了。
与新用户相比，现有客户更有可能参与并购买更多产品。 他们更有可能对最初吸引他们的信息做出积极回应。
然而，重新吸引用户往往会被忽视。它也可能与基于 DSP 的用户获取和增长策略脱钩。为了吸引流失用户回来，应用程序使用了久经考验的方法，例如推送通知、电子邮件和社交消息。
使用 DSP 进行移动应用重定向广告 旨在与您现有的用户获取工作相结合，并补充久经考验的重新互动方法。这些广告根据用户之前与您的应用的互动或行为，在移动应用中向用户投放。它们会轻轻地将他们推回到转化之旅中。通过正确的方法，您可以消除干扰，吸引受众，并最终推动持续的参与和忠诚度。
什么是重新定位？
重新定位就像是为潜在客户设置了一个数字导航灯塔，这些潜在客户可能对您的产品或应用表现出兴趣，但可能已经离开，尤其是在购买之前。它通过分析用户与您的应用的互动来提供个性化广告，以重新吸引用户。这是终极提醒，轻轻地将他们推回您的销售渠道，并希望将他们转化为忠实客户。
重新定位、再营销与重新参与
将移动应用程序重定向广告视为您的营销工具包中的精准工具，专注于与您的品牌互动但可能尚未完成购买的特定个人。
再营销是一个类似的术语，每个人都将其与重新定位进行比较。它投下更大的网，瞄准现有客户。这个更大的网可能包括电子邮件、忠诚度计划或旨在交叉销售或追加销售的社交媒体广告。
虽然这两种策略都旨在重新激起人们的兴趣，但重新定位的定制方法通常会产生更高的转化率。想象一下，您正在玩自己最喜欢的手机游戏，突然，一则广告出现在您拥有的电子商务应用程序上，展示了您正在关注的确切商品。
它可以无缝地重新向您介绍您差点购买的产品。这就是应用内重新定位的强大之处——提供及时、相关的内容，让用户再次光顾。
再营销和重新定位都是重新参与这一更广泛概念的一部分，旨在与用户重新建立联系。如果说再营销是狙击手，通过个性化广告瞄准特定个人，那么再营销则是渔夫，通过各种渠道广泛撒网。
重新参与包括两者，加上推送通知和应用内消息等其他策略，以恢复用户兴趣并推动行动。
重新定位 (RT) 与用户获取 (UA)
在移动营销的宏大战略游戏中，用户获取和重新定位就像两种不同的战术。用户获取是您的正面进攻 - 征服新领土并扩大您的帝国。这令人兴奋且必不可少，但它会迅速消耗您的资源。
重新定位更像是巩固和开发您已经统治的土地。这是提升应用能力的更智能、更有效的方法。使用 Aarki 的深度神经网络等先进的 AI 军队将军，重新定位可以识别您数字王国中最有价值的公民。通过个性化任务和奖励让他们保持参与。这种精准策略不仅可以让不活跃的用户回归，还可以将他们变成您应用生态系统中忠诚的高价值玩家。
通过平衡这两种策略——广泛的用户获取范围和目标客户重新定位的精准度——您可以创造强大的协同效应，在扩大您的帝国的同时最大化每个用户的价值。
重新定位多元宇宙：跨移动应用维度的策略
所有应用类别都有一个不变的事实：移动应用重定向广告是推动增长和提高参与度的强大资源。从游戏到电子商务，从健身到金融，每种应用类型都需要独特的重定向方法，但所有应用都可以从执行良好的策略中获得巨大收益。
在移动游戏应用中，重定向广告是最强大的工具。对于休闲游戏，它可能会提醒玩家他们尚未征服的有趣关卡或等待打破的高分。对于策略游戏，重定向可以展示玩家正在建立的帝国或他们悬而未决的联盟。
利用 Aarki 等人工智能驱动平台，游戏应用可以创建动态广告，展示玩家的进度、即将获得的奖励或限时活动。这些个性化提醒就像不可抗拒的支线任务，吸引玩家重返他们曾经热爱的游戏世界。
除了游戏之外，每个应用类别都需要独特的再营销方法。电子商务应用可能会展示购物车中被遗弃的商品或限时抢购，将橱窗购物者变成买家。健身应用可以突出显示即将被打破的连续记录或个性化的锻炼里程碑，激励用户保持健康。对于流媒体服务，再营销可能会预告用户正在疯狂观看的节目的新剧集，或根据他们的观看历史推荐类似的内容。
所有类别的关键都是相关性和时机。高级 DSP 使用机器学习来识别不仅要显示什么，还要确定何时显示，从而确保重新定位不会让人觉得是一种干扰，而更像是一种有用的提醒，提醒人们有待解锁的价值。
应用内重新定位的好处：它如何补充你的整体战略
移动应用领域的竞争异常激烈。获取用户只是开始。如何留住用户？这就是奇迹发生的地方。
虽然移动应用重定向广告在不同类别中的实施方式不同，但它具有共同的优势。以下来自不同行业的案例研究展示了重定向如何补充营销策略。
1）加强你的用户获取（UA）策略
您的用户获取策略可能会吸引大量用户，但如果不进行再营销，您就白白浪费了金钱。通过再营销，您的品牌可以提醒用户他们最初下载您的应用的原因，让您的用户获取工作真正获得回报。
2) 最大化用户价值
说服老朋友来访比邀请陌生人来访更容易，不是吗？重新定位就像向应用用户发送个性化邀请，用相关、引人注目的广告吸引他们回来。人工智能技术可以完美定制这些广告，让用户感到更有价值。
3）增强品牌回忆率
在众多应用中保持令人难忘并非易事。重新定位可让您的应用保持领先地位，提高品牌回忆率。Aarki 的智能分析可确保您的广告在用户最有可能注意到时出现，让您的应用令人难忘。
4）增加收入
重新吸引用户意味着更多的应用内购买和更高的收入。Aarki 的多目标竞价优化器™ 可以精准定位用户，将点击转化为现金。
5）实现其他应用内目标
除了收入之外，重新定位还能实现其他目标，例如延长会话时间和提高满意度。要制作具有影响力的广告，将创意与数据驱动的策略相结合至关重要，以获得最佳效果。
简而言之，重新定位是将偶尔使用的用户转变为忠实粉丝的敲门砖。基于 DSP 的重新定位通过提供简化的数据驱动方法来接触您的受众，从而增强了这些优势。
选择合适的再营销合作伙伴：成功的关键标准
选择合适的再营销合作伙伴可以决定你的广告系列的成功与否。在做出这一决定时，请考虑以下与 2024 年及以后不断变化的形势相一致的关键因素：
1）人工智能技术
人工智能不仅仅是一个流行词，它是一种必需品。寻找能够利用深度神经网络进行情境定位的合作伙伴。这些先进的人工智能系统可以处理大量数据，在尊重用户隐私的同时提供高度个性化的广告体验。
2）隐私优先的参与
随着用户隐私越来越受关注，您的再营销合作伙伴必须精通应对新的隐私形势。他们应该提供符合 GDPR 等法规的解决方案，并适应 Apple 的 ATT 和 Google 的隐私沙盒等变化。
理想的合作伙伴将制定策略来保持有效的重新定位，同时尊重用户隐私，例如利用第一方数据和采用隐私保护技术。
3）整体创意策略
重新定位的一个经常被忽视的方面是创意元素。将数据分析与创意专业知识相结合的整体方法可以显著提高活动效果。寻找能够提供端到端解决方案的合作伙伴，将创意开发与绩效分析相结合。
4）强大的基础设施和数据能力
成功的再营销活动需要的不仅仅是智能定位，还需要强大的技术支撑。您的合作伙伴应该能够访问大规模模型训练数据，并全面了解全球移动应用格局。能够实时处理和分析大量数据的基础设施对于实现高匹配率和有效的受众细分至关重要。
5）自助服务与托管服务
自助服务平台提供控制，而托管服务则提供专业知识并节省宝贵的时间。托管服务合作伙伴在多个活动和行业中拥有丰富的经验。他们可以：
- 实时优化广告活动，适应效果波动
- 处理投标管理和库存选择的复杂性
- 提供故障排除和性能分析的专门支持
这种专业知识使您能够专注于高级策略，同时将日常优化留给专家。
6）透明度和报告
在数据驱动营销时代，全面透明的报告是不可商榷的。您的再营销合作伙伴应提供有关广告系列效果、受众行为和投资回报率的清晰见解。寻找提供实时报告和可自定义仪表板的平台，以符合您的特定 KPI。
7）适应性和创新性
数字广告格局在不断发展。选择一家积极制定战略以应对新兴挑战（例如不断变化的隐私法规）的合作伙伴。
移动应用重新定位的注意事项 广告
掌握重新定位艺术的最佳实践
留存率很高。这就是为什么再营销不仅仅是一种策略——它是一种让用户保持参与的艺术形式。为了帮助您绘制杰作，让我们深入了解一些最佳实践，这些实践将改变您的再营销活动——从基本的笔触到让您的用户一次又一次访问的数字蒙娜丽莎。
1）首先要了解你的目标
为您的再营销活动设定清晰、可衡量的目标。您是否希望唤醒从未购买过的休眠用户？请关注每次安装成本 (CPI) 和留存率等指标。
想要重新点燃不活跃购买者的热情？请密切关注“广告支出回报率 (ROAS)”大奖。
2）精细化是你最好的朋友
您对受众的细分越精确，您的定位就越个性化和有效。按自上次打开应用以来的闲置天数、终身购买价值或达到的游戏级别对用户进行分组。每个细分都是量身定制信息并最大化影响力的独特机会。
3）利用深度链接
深度链接可将用户引导至应用内的特定内容，从而改善用户体验。深度链接不应将用户引导至应用的主页，而应将用户引导至他们感兴趣的确切产品或页面。例如，如果广告宣传的是某双特定的鞋子，则链接应将用户直接引导至应用内的该产品页面。
4）不要让用户因广告频率过高而感到不知所措
反复向用户投放相同的广告可能会导致广告疲劳，并有可能将用户拒之门外。相反，您需要在重新定位频率中找到适当的平衡，以保持用户的兴趣，而不会让人感到厌烦。
5）创造性的选择策略
这就是您的艺术作品栩栩如生的地方。向用户展示他们所缺少的东西——字面意思。例如，对于电子商务应用，通过独家优惠促使购物者结账购物车中的商品。对于游戏应用，通过展示尚未达到的令人兴奋的新关卡设计来吸引不活跃的游戏玩家。
不要重新发明轮子；利用已经在用户获取活动中证明成功的设计。
释放再营销中具有说服力的创意的力量
对于移动应用重定向广告，创意人员是决定用户是否点击您的广告的最终决策者。引人入胜、相关且制作精良的创意可以吸引注意力并吸引用户再次使用您的应用。
游戏应用的创意策略
游戏应用程序广泛使用重新定位来重新吸引流失的玩家，通过展示新功能、更新和令人兴奋的应用内活动，确保玩家回来探索新内容并享受新的游戏体验。
通过展示新功能、更新和应用内活动来激发玩家的兴趣。突出多种游戏场景，如不同的游戏模式、迷你游戏或独特的比赛，以传达游戏提供的多样性。带有新功能或活动赠品的广告比仅展示新内容的广告效果更好。
在我们的 全面的剧本 对于游戏应用营销人员，我们提炼了重要的创意格式策略、个性化策略和广告系列设置指南，以帮助您制作引起受众共鸣并提高参与度的重定向广告。
对于非游戏应用
即使非游戏类应用也具有巨大的再营销潜力。通过重新吸引用户，这些应用可以显著降低客户获取成本。有效的再营销可以让用户不断回头，提高忠诚度并最大化投资回报率 (ROI)。
通过突出积极的用户评论、奖项和荣誉来提升可信度。向用户告知即将推出的促销活动，例如销售、限时优惠和忠诚度计划。这可以营造出一种明智的决策和奖励感，吸引用户重新使用您的应用。
我们的简明指南为非游戏应用提供了特定类别的重新定位策略，为食品和饮料、金融、电子商务和其他垂直行业提供了有针对性的策略，以帮助您创建直接针对受众独特兴趣的有针对性的活动。
无论应用类别如何，目标都是个性化
通过遵循这些最佳实践，您不仅可以重新定位，还可以为每位用户创建个性化的旅程，精准而富有创意地引导他们回到您的应用。掌握这些技巧不仅明智，而且对于保持领先地位并将以前的用户转变为忠实拥护者至关重要。
衡量重新定位连锁反应的成功
移动应用重定向广告将始终是营销人员改变游戏规则的关键。当与用户获取工作相结合时，它会产生强大的双重影响。这种影响通常体现在提高用户参与度、增加终身价值和增加收入方面。
通过将再营销与 UA 相结合，您不仅可以堵住漏水的桶，还可以创造一个自我强化的增长循环。请记住，在应用世界中，获取用户只是开始，再营销可以让一切继续下去。
超越基础知识：访客找回特定指标
虽然点击率、转化率和 ROAS 等常见指标都很重要，但让我们深入研究一下真正能增强你的广告系列洞察力的重新定位特定指标：
- 增量 ROAS： 它衡量了重新定位明确产生的额外回报与没有重新定位所产生的额外回报的对比。这有助于找出重新定位工作真正的影响。
- 重新参与率： 这是指之前不活跃的用户在接触到重定向广告后返回到您的应用的百分比。
- 频率： 这是您的重定向广告向同一用户展示的频率。找到适当的平衡点对于避免广告疲劳至关重要。
- 生命周期价值 (LTV) 影响： 它可以帮助您分析重新定位如何影响用户的整体 LTV。有效的重新定位应该会随着时间的推移提高 LTV。
- 平均订单价值 (AOV)： 对于电子商务应用，这衡量了重新定位（尤其是追加销售或交叉销售）是否能带来更高价值的购买。
- 卸载率： 该指标监控您的重新定位工作是否影响应用的卸载率，确保您不会无意中赶走用户。
但不要止步于此——通过分析重新定位如何补充您的用户获取活动来着眼于更大的图景。您是否看到新用户的保留率更高？您的整体客户获取成本是否在下降？
是时候将洞察转化为行动了
在就该主题进行广泛讨论之后，您可能会惊讶地发现，再营销从来没有固定的策略。最接近完美背景、完美受众和完美时间的唯一方法是使用像 Aarki 这样的深度学习神经网络。这些网络不断学习庞大且快速发展的移动世界，以优化您的广告系列，实现最高的投资回报率。
当您踏上再营销之旅时，请记住，成功取决于尖端技术、数据驱动的洞察力和创造性技巧的完美结合。通过利用人工智能解决方案、尊重用户隐私并不断优化您的广告活动，您不仅可以重新获得失去的机会，还可以与用户建立持久的关系并推动应用的可持续增长。
与 Aarki（重定向领域的全球领导者）合作，提升您应用的用户参与度并最大程度地提高您的应用增长。让我们的 AI 技术在当今竞争激烈的移动应用广告领域助您取得成功。 与我们联系。
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