应用内程序化广告脉搏——季度系列

每个季度，全球交易所都会出现数十亿个应用内广告机会，每个机会都包含有关用户行为、广告效果和新兴趋势的信号。在 Aarki，我们每秒可以访问超过 500 万次查询或 38 万亿次季度拍卖，这为我们提供了独特的优势，使我们能够实时分析用户参与度和市场变化的模式。

在本季度系列中，我们将发掘这些见解，揭示推动成功的策略和塑造移动增长未来的趋势。

我们每季度更新这些见解，以便您随时了解应用内程序化广告的最新趋势。您可以在我们即将发布的新闻通讯中收到有关其更新的通知。

2024 年第三季度

总体增长：前三大国家（美国、日本和英国）的出价从第二季度到第三季度大幅增加，显示出 增长 1.5 倍 全面的。
类别扩展:
- 生活方式 和 社交网络 美国实现了健康增长，约 25%增长 每个。
- 类别如下图书和购物保持稳定但有微小的增加 (~5% 至 10%).
- 照片和视频 略有上涨 30%，反映出人们对视觉内容创作应用的兴趣有所增加。
新兴类别:
- 游戏在所有国家中，该类别仍然是主导类别，出价增长超过 40%.
- 社交网络 和 生活方式 类别已显示 上升趋势 在日本和美国，增长率接近 20% 至 25%.
下降类别：
- 工具第二季度与第三季度相比，出价量下降了近 25%。
- 健康与健身 出价下降了约 30%，反映出广告商重点的潜在转变。
- 为了 音乐和音频，尽管投标数量在第二季度有所增长，但今年却大幅减少了超过 18%。
- 社交网络：出价量下降了约15%，表明该类别的竞争较少。

美国（表现最佳的国家）:
- 美国经历了大幅 30% 成长 从第二季度到第三季度的总投标量。
- 类别如下游戏, 音乐，和娱乐有显著增长，游戏领先，增长约 40% 与上一季度相比，
- 音乐和娱乐也经历了约 25% 和 20% 分别。
日本:
- 日本展出了 几乎增加了 2 倍 在第二季度至第三季度的竞标中。
- 类别如图书和 生活方式 呈现快速增长（以上 50%).
- 社交网络 激增，增加了约 50% 与第二季度相比，第三季度的增长反映了应用程序参与度向社区驱动的持续转变。
英国:
- 英国整体竞标数量增长相对温和，约为 10-15% 增长.
- 游戏仍然是最大的类别，但增长较少（~15% 与其他地区相比）。
- 类别如下购物, 音乐，和 照片和视频 出现较小幅度的上涨，大约 10-20%.

根据前几个季度和 2023 年的趋势，以下是针对 2024 年第四季度的预测见解（由于假期，该季度通常被称为“第五季度”）：

1.每千次展示费用（CPM）增加：

2023 年第 4 季度，CPM 稳步增长，几乎 第 52 周翻倍，表明节日期间需求强劲。预计 2024 年第四季度将出现类似趋势，CPM 可能会 增加70-100% 从本季度初到末，这反映出假日购物高峰期广告位竞争加剧。

2. 印象下降，成本增加：

2023 年， 印象逐渐下降 从第 40 周到第 47 周，广告需求从第 48 周开始回升。这表明，尽管用户在 12 月前参与度可能会降低，但广告需求在临近主要节日促销时会再次飙升。对于 2024 年，我们可以预期会出现类似的模式，展示次数可能会 减少约30% 在第四季度初，但 反弹10-15% 接近尾声。
尽管展示量下降，但成本仍在上升，表明库存价格上涨。预计成本 增加50-60% 整个 2024 年第四季度，反映了假日广告的溢价。

3. 季度末印象恢复：

2023 年， 印象复苏 从第 48 周开始，一直持续到第 52 周，这可能是受黑色星期五、网络星期一和假日促销的推动。这一趋势很可能会在 2024 年重演， 10-20% 展示次数增加 从第 48 周左右开始，在第 51-52 周达到高峰。

4.提高CPM和支出效率：

2023 年，第 46 周后 CPM 出现飙升， 50% CPM 从第 46 周增加到第 52 周2024 年，这一趋势可能会提前出现，因为广告商对有限的假日广告资源的竞争日益激烈。预计 CPM 将 上升60-70% 在这段时间内，尤其是第47至52周。

5.预测成本效益：

从 2023 年的情况来看，即使 CPM 更高，每美元展示次数也往往会在第 4 季度末趋于稳定，届时支出将达到峰值。对于 2024 年，广告商应该为更多做好准备 季度末实现具有成本效益的印象传递，当他们能够得到 每美元可增加 20-30% 的展示次数 比第四季度中期有所下降。

6. 战略投标时机：

广告商应专注于最大限度地提高效率，在第四季度初期（第 40-46 周）预先投入资金，因为此时的 CPM 相对较低，然后在最后几周（第 48-52 周）再次增加投入，因为这段时间的竞争非常激烈，但对于节假日广告系列来说，这些投入可能更有价值。