도전
잘 알려진 소셜 카지노 및 카드 게임 개발사인 Me2zen은 Solitaire TriPeaks Journey 앱을 사용하지 않은 사용자의 사랑과 관심을 다시 불러일으킬 목적으로 Aarki에 연락했습니다. 그들은 높은 투자 수익률(ROI)을 달성하는 동시에 설치당 비용(CPI)을 낮추기를 원했습니다. 그들은 미국과 유럽에서 Android 및 iOS 사용자를 창출하는 것을 목표로 삼았습니다.
해결책
규모와 ROI의 최적 균형을 달성하기 위해 Aarki는 Me2zen 앱에 대해 두 가지 리타겟팅 캠페인을 실행했습니다. 첫 번째 캠페인은 더 많은 인앱 구매를 유도하고 높은 ROI를 유도하는 것을 목표로 유료 사용자를 대상으로 했으며, 두 번째 캠페인은 낮은 CPI로 규모를 늘리기 위해 무료 사용자를 다시 유치하는 데 중점을 두었습니다.
캠페인을 시작하기 전에 Aarki에서는 Solitaire TriPeaks Journey 앱 잠재고객 데이터를 분석하고 Me2zen과 함께 각 캠페인에 대한 입찰 전략을 정의하는 중요하고 가치 있는 잠재고객 세그먼트를 식별했습니다.
이 데이터를 사용하여 우리는 기존 앱 사용자 기반을 다음과 같이 분류했습니다. 지출 습관(비소비자와 지출자) 지난 며칠 동안 활동이 없었던 사용자를 선택했습니다. 이 데이터에서 우리는 두 가지를 만들었습니다. 타겟팅 그룹. 그런 다음 전면 광고, 비디오, 배너 및 기본 형식을 포함한 리타겟팅 광고 크리에이티브를 제작했습니다. 잠재고객 세분화가 완료되면 다양한 크리에이티브 전략을 테스트하여 이 두 타겟팅 그룹에 가장 적합한 전략을 식별했습니다.
많은 플레이어가 특정 레벨에 갇혀 플레이에 지쳐서 게임을 중단한다는 믿음으로 무장하여, 파워업과 같이 사용자가 레벨을 클리어하는 데 도움이 되는 팁과 요령을 보여주는 창의적인 광고를 디자인했습니다. 우리 크리에이티브 팀은 청중의 감정에 호소할 수 있는 컨셉을 디자인했습니다. 슬픈 캐릭터는 "보고 싶어요", "돌아와요!"와 같은 메시지와 짝을 이루어 사용자가 다시 게임에 참여하도록 유도했습니다. 또한 사용자가 앱을 다시 사용할 때 사용할 수 있는 보상(예: 환영 보너스)을 강조하여 사용자가 다시 플레이하도록 유도하는 광고 크리에이티브도 선보였습니다.
결과
캠페인은 처음부터 놀라운 결과를 기록했고 모든 기대를 뛰어넘었습니다.
유료 사용자를 위한 리타겟팅 캠페인
무료 사용자를 위한 리타겟팅 캠페인
제리 양 마케팅 부사장
“부지런하고 세심하며 책임감 있는 Aarki 팀은 대규모로 고가치 사용자에게 다가갈 수 있도록 도와줍니다. 기계 학습 기능을 통해 고급 예측 모델을 구축하고 앱에 적합한 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 함께 일할 새로운 DSP 파트너를 찾고 있다면 Aarki가 훌륭한 선택입니다.”
미투젠(Me2Zen) 소개
ME2ZEN은 뛰어난 경험을 갖춘 세계 최고의 소셜 카지노 및 카드 게임 개발 및 운영 업체입니다. 본사는 홍콩에 있고 R&D 센터는 베이징에 있으며 직원 수는 120명 이상입니다.
북미, 유럽 및 아시아의 주요 목표 시장에서는 이미 모바일 카지노 게임 및 솔리테어 게임 카테고리를 선도하고 있습니다. 그리고 그들은 전 세계 사람들에게 더욱 뛰어난 게임을 제공하기 위해 노력하고 있습니다!
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