앱 그로스 서밋 샌프란시스코 2024 최고 수준의 앱 마케터와 성장 전략가로 구성된 독점적인 그룹을 모아 모바일 앱 마케팅의 미래를 탐구했습니다. 업계 리더들이 오늘날 앱 생태계를 형성하는 과제와 기회에 대해 논의할 수 있는 최고의 플랫폼 역할을 했습니다.
최첨단 AI 혁신부터 사용자 확보(UA) 및 유지의 최신 전략까지, 이 서밋은 앱 성장의 다음 단계에 대한 일선석을 제공했습니다. 올해의 토론은 공통된 이해를 반영했습니다. 모바일 마케팅 환경은 빠르게 진화하고 있으며, 빠르게 적응하는 사람만이 앞서 나갈 것입니다.
참석자들에게는 통찰력을 교환하고, 새로운 기술을 탐구하고, 점점 더 복잡해지는 디지털 환경에서 지속 가능한 성장을 위한 전략을 다듬는 귀중한 기회였습니다.
진화하는 속성 및 신호 손실
정상회담의 핵심 주제 중 하나는 신호 손실의 증가하는 과제와 앱 마케팅 성과에 미치는 영향이었습니다. 개인 정보 보호 규정이 강화되고 추적 기능이 감소함에 따라 많은 마케터가 효과적인 귀속 모델을 유지하는 방법에 대해 고심하고 있습니다.
이 분야의 리더들은 SKAdNetwork(SKAN) 4.0과 Apple의 새롭게 도입된 AdAttributionKit과 같은 고급 솔루션을 논의했습니다. 대화는 신호 손실이 장애물을 나타내지만 혁신의 문을 열어준다는 점을 강조했습니다. 신호 손실을 처리하기 위한 강력한 전략에는 멀티터치 어트리뷰션에서 데이터 클린룸에 이르기까지 다양한 솔루션이 결합되어야 합니다.
신호 손실을 막기 위해 일부 앱 마케터는 사용자를 앱 스토어로 리디렉션하기 전에 중간 웹 페이지로 유도하는 것과 같은 해결책을 성공적으로 활용했습니다. 이를 통해 코호트 구축에 도움이 되는 중요한 쿠키를 수집하여 사용자 행동에 대한 더 깊은 이해와 궁극적으로 ROI 개선으로 이어집니다.
이 행사는 또한 고객이 답변을 찾을 때까지 기다리기보다는 고객에게 교육을 제공하는 것의 중요성을 강조했습니다. 이는 미래 지향적인 DSP의 특징입니다.
성장 동력으로서의 리타겟팅
App Growth Summit 2024의 주요 통찰력은 중요한 역할이었습니다. 리타게팅(RT) 지속 가능한 앱 성장을 주도하는 데 중요한 역할을 합니다. UA 비용이 계속 증가함에 따라 리타게팅은 휴면 사용자를 다시 참여시키고 고가치 사용자의 평생 가치(LTV)를 확장하는 전략적 솔루션으로 부상했습니다. 메시지는 명확했습니다. 사용자를 확보하는 것은 시작일 뿐이고, 사용자를 유지하는 것이 진정한 기회입니다.
개인정보 보호 정책의 변화로 인해 환경이 재편되면서 리타게팅은 새로운 의미를 갖게 되었습니다. 퍼스트파티 데이터에 기반하고 창의적인 개인화로 강화된 잘 실행된 리타게팅 전략은 기존 사용자를 충성스러운 지지자로 만들 수 있습니다.
청중을 효과적으로 세분화하고 적절한 시기에 맞춤형 메시지를 전달함으로써 앱은 이탈을 최소화하면서 참여를 유지할 수 있습니다. 이러한 개인 정보 보호 우선 환경에서 리타겟팅으로의 전환은 데이터를 책임감 있게 활용하여 사용자 신뢰를 손상시키지 않고 성과를 높이는 전략적 접근 방식을 나타냅니다.
스마트한 사용자 확보를 통해 ROI 극대화
UA는 여전히 앱 성장의 중요한 구성 요소이지만, AGS SF 2024에서는 더욱 스마트하고 효율적인 인수 전략의 필요성이 강조되었습니다.
고급 오디언스 세분화 및 코호트 구축은 보다 정확한 타겟팅으로 이어져 마케팅 지출이 더 높은 품질의 사용자를 유도할 수 있습니다. 이러한 노력에 AI 기반 플랫폼을 통합하면 지속적인 학습과 최적화가 가능해져 UA 캠페인의 효율성이 크게 향상됩니다.
성과 마케팅이 점점 더 복잡해짐에 따라 마케터는 인수 노력과 브랜드 구축 이니셔티브를 점차 결합하고, 직접 반응 전략과 장기적인 사용자 충성도를 모두 활용하여 ROI를 최적화하고 있습니다.
가장 중요한 사실은 사용자 확보와 리타겟팅 노력의 균형을 맞추면 선순환을 만들 수 있다는 것입니다. 즉, 더 낮은 비용으로 사용자를 확보하고 개인 정보를 중시하는 맞춤형 캠페인을 통해 사용자 참여를 유지할 수 있습니다.
AI로 구동되는 창의적인 최적화
여러 토론에서 광고 최적화가 주요 주제로 다루어졌는데, 특히 AI가 광고 크리에이티브의 제작 및 확장 방식을 어떻게 변화시키고 있는지에 대한 논의가 주를 이루었습니다.
마케터는 이제 AI를 사용하여 크리에이티브 제작을 자동화하여 대규모로 빠른 반복과 현지화를 가능하게 합니다. 이를 통해 제작 비용이 절감되고 팀은 더 많은 변형을 테스트하여 더 효과적인 캠페인을 진행할 수 있습니다. AI가 실시간으로 크리에이티브를 개선하고 최적화하는 능력은 성과 중심 마케터에게 게임 체인저로 강조되었습니다.
게다가 개인정보 보호 규정으로 인해 사용자 데이터가 제한되는 세상에서, 최적화되고 매력적인 크리에이티브를 갖는 것이 더욱 중요해졌습니다. 의지할 수 있는 데이터 포인트가 적을수록 잘 만들어진 크리에이티브는 사용자의 관심을 끌고 참여를 촉진하는 데 큰 차이를 만들어낼 수 있습니다.
연구에 따르면 캠페인 성공의 70%는 크리에이티브에서 비롯된 것으로 나타났습니다. 데이터 기반 창의적 전략에 대한 플레이북 컨셉트부터 실행까지, 창의적인 아이디어가 결과를 내도록 보장하는 기술에 대해 자세히 알아보세요.
많은 사람들은 AI 기반의 창의적 전략이 이러한 새로운 환경을 헤쳐 나가는 데 필수적이라고 지적하며, 이를 통해 마케터는 높은 수준의 개인화와 관련성을 유지하면서도 더 적은 비용으로 더 많은 성과를 낼 수 있다고 말했습니다.
미래를 내다보고 미래를 준비하다
AGS SF 2024에서의 토론은 앱 마케팅이 적응력, 혁신, 사용자 여정에 대한 보다 깊은 이해를 요구하는 새로운 시대로 접어들고 있다는 점을 강조했습니다.
개인정보 보호 규정이 강화됨에 따라 AI 기반 솔루션, 개인정보 보호 우선 접근 방식, 통합된 창의적 전략에 대한 집중은 성장을 유지하려는 마케터에게 더욱 중요해질 것입니다. 이러한 요소를 리타겟팅과 사용자 획득 전략에 통합하는 능력은 성공적인 앱 마케팅의 미래를 정의할 것입니다.
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