앱 사용자 기반을 확대할 수 있는 가장 큰 기회는 본국 외부에 있을 수 있으므로 모바일 앱의 국제적 입지를 구축하면 앱의 성공 가능성을 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 성공적인 앱 세계화의 사례가 너무 많아서 이제 시도해 볼 시간이 아니신가요?
빠른 링크
글로벌 진출의 중요성
다이빙을 시작하기 전에 글로벌 진출의 중요성을 이해하는 것이 중요합니다.
끊임없이 변화하는 글로벌 환경에서는 마케팅 캠페인에서 모바일 앱의 세계화를 우선시해야 할 필요성이 강조됩니다. 정부 정책과 업계 규정의 지속적인 변화 위협(즉각적으로 캠페인에 큰 영향을 미칠 수 있는 변화)으로 인해 포괄적인 글로벌 전략을 마련하는 것이 필수적입니다. 현지 지침과 문화적 차이를 고려한 것입니다. 경제적 변화는 사용자 구매 행동에 큰 영향을 미칠 수 있으므로 캠페인을 시장에 맞게 조정하는 것이 중요합니다. 모바일 앱의 세계화에 우선순위를 두면 캠페인이 각 타겟 고객의 공감을 불러일으키고 참여와 전환을 촉진하여 궁극적으로 성공할 수 있습니다.
모바일 앱의 입지를 전 세계적으로 확장하면 성공 가능성이 극대화될 뿐만 아니라 수익에 대한 안전망 역할도 하게 됩니다. 여러 국가에 걸쳐 시장 점유율을 집계하면 한 시장에 대한 의존도를 줄이고 장기적으로 비즈니스 지속 가능성을 보장할 수 있습니다.
로컬에서 글로벌로의 전환이 원활하게 진행되려면 전략이 필요합니다. 이 글에서는 시작하기 전에 고려해야 할 주요 사항을 살펴보겠습니다.
목표 및 KPI 설정
앱 마케팅 전략의 성공은 핵심성과지표(KPI)와 연결되어야 합니다. 효과적인 확장을 위해서는 지역별로 명확한 목표 세트가 필요합니다. 세계화의 세계로 뛰어들기 전에 전반적인 목표가 무엇인지 파악하십시오. 모바일 앱 개발자는 일반적으로 더 많은 다운로드, 더 많은 수익, 지속적인 사용자 참여라는 세 가지를 원합니다. 이러한 목표를 달성하려면 다음 KPI를 측정해야 합니다.
- 설치당 비용(CPI)
- 재활성화당 비용(CPR)
- 1마일당 비용(CPM)
- 클릭률(CTR)
- 전환율(CR)
- 유지율(RR)
- 휘젓다
- 평생 가치(LTV)
- 투자수익률(ROI)
이러한 KPI에 대한 벤치마크는 지역마다 다르므로 분석을 구성하고 조사를 수행하며 시장별로 올바른 기대치를 설정하는 것이 중요합니다.
예산 계획
KPI를 정의한 후 다음 단계는 예산을 계획하는 것입니다. 낮은 예산으로 소규모로 시작하여 미디어 파트너에게 무엇이 효과가 있는지 알아볼 시간을 주는 것이 좋습니다. 이 단계가 완료되면 지출을 늘릴 수 있습니다. 소액 자본을 다룰 때는 신중한 재무 결정이 중요합니다. 미디어 파트너가 테스트 캠페인 시기를 안내하도록 하고 캠페인의 결과 제공 능력을 면밀히 모니터링할 수 있도록 보고를 설정하세요.
여러 국가에서 여러 게임 앱을 관리한 경험이 있는 고객 중 한 명이 캠페인에 대한 현실적인 목표를 설정하는 것이 중요하다고 제안했습니다. 첫 번째 단계는 출시하려는 시장에서 기대할 수 있는 CPI를 추정하는 것입니다. 그런 다음 파트너로부터 얻은 데이터와 CPI 벤치마크를 기반으로 시장이 테스트에 적합한지, CPI가 최적인지 결정합니다. 그리고 해당 시장에서 수익성을 기대할 수 있는지 여부. 라이브마켓에 가보시면 시장에 대해 배우는 데 걸리는 시간을 지원하기에 충분한 낮은 예산으로 시작하십시오. 결과가 긍정적인 경우, 즉 ROI 예측 모델이 긍정적인 경우 CPI와 ROI를 주시하면서 점차적으로 예산을 늘릴 수 있습니다.
다른 고객은 다음을 고려한다고 언급했습니다. 지역 핵심 사용자가 출발점으로 있는 곳입니다. 에 예산 할당 측면에서는 일반적으로 마케팅 예산 중 약 80%를 핵심 시장에 할당하고 나머지 예산은 가능한 기회를 찾기 위해 다른 지리적 위치를 테스트하는 데 할당합니다. 에 관해서는 KPI 설정, 그들은 인앱 구매에 중점을 두고 있으며 7일차 ROI 성과는 채널의 관점을 측정하는 핵심 지표입니다. 물론, 시장 조사는 데이터 기반 현지화를 위한 디딤돌 역할을 하기 때문에 세계화를 향한 길에서 필수적인 부분이기도 합니다.
기계 학습 모델 및 데이터
세계화를 위해서는 올바른 미디어 파트너를 선택하는 것이 중요합니다. 캠페인의 확장성을 보장하려면 전 세계적으로 도달할 수 있는 수요측 플랫폼(DSP)과 협력하는 것이 중요합니다. 글로벌 데이터 센터를 소유하고 대규모 및 현지 거래소와 전략적 파트너십을 맺고 있는 DSP를 찾으세요. 이를 통해 다양한 시장에서 다양한 광고 형식을 적용할 수 있습니다.
그러나 그것은 단지 적용 범위에 관한 것이 아닙니다. 훌륭한 미디어 파트너를 차별화하는 또 다른 요소는 예측 모델 구축에 중점을 두고 기계 학습 모델 교육에 유용한 데이터를 식별하는 능력입니다. 등록, 판매, 구매와 같은 이벤트에 최적화된 하위 유입경로 KPI에 대해 훈련된 맞춤형 기계 학습 알고리즘을 제공하는 파트너를 찾으세요. 데이터를 쉽게 공유할 수 있게 해주는 풍부한 도구도 고려해야 할 또 다른 요소입니다.
또한, 업계와 함께 발전하는 미디어 파트너를 갖는 것이 필수적입니다. 디지털 광고는 끊임없이 변화하는 환경이므로 앞서가는 것이 성공의 열쇠입니다. 광고주와 생태계의 필요와 요구 사항에 맞게 창의적인 역량과 ML 모델을 혁신하는 파트너가 매우 가치 있을 수 있는 곳이 바로 여기입니다. 미디어 파트너는 최신 기술을 활용하고 업계 동향에 대한 최신 정보를 유지함으로써 귀하의 마케팅 목표를 달성하는 동시에 최대 ROI를 보장할 수 있습니다.
창의적인 전략
귀하의 광고 크리에이티브는 귀하의 브랜드를 대표하며 모바일 광고 캠페인의 중추입니다. 신중하게 계획된 창의적인 전략은 세계화를 향한 여정에서 비장의 카드가 될 수 있습니다.
귀하의 데이터를 사용하여 광고에 정보를 제공하고 특정 고객을 대상으로 하는 광고 소재를 실행하십시오. 다양한 시장에 맞게 광고 크리에이티브를 현지화하세요. Aarki의 수많은 글로벌 캠페인의 과거 성과에 따르면 가장 현지화된 광고가 번역되지 않은 표준 광고보다 성과가 더 좋은 것으로 나타났습니다.
새로운 영역을 개척하는 데 도움이 되도록 창의적인 광고를 강화할 수 있는 체크리스트를 만들었습니다.
크리에이티브 체크리스트
1. 단순한 번역이 아닌 문화를 염두에 두세요
진출하려는 지역을 파악하고 광고 소재에 해당 지역을 사실적으로 표현하십시오. 시장을 염두에 두고 선호도와 사양을 고려하는 것은 전 세계 청중의 공감을 이끌어내는 좋은 단계입니다. 한국의 크리에이티브 전문가는 APAC뿐만 아니라 현지 시장에서 볼 수 있는 일부 디자인 트렌드를 이해하는 데 도움을 주었습니다.
한국의 수석 크리에이티브 전문가인 홍준형은 한국인들이 자국어를 유지하는 것을 좋아하며 모국어로 된 앱을 선호한다고 믿습니다. 대부분의 사용자는 대형 화면 장치를 선택하는데, 이는 그 이유를 설명하는 데 도움이 됩니다. 동영상 다른 지역보다 이곳이 더 인기가 많아요. 동영상 광고 소재는 앱을 소개하고 해당 기능을 강조하는 데 훨씬 뛰어나기 때문에 마케팅 담당자에게는 좋은 기회입니다.
한국에서는 타이포그래피, 색상, 디자인 요소에 중점을 두는 것이 필수적입니다. 준형님은 앱 컨셉에 따라 완전히 다르지만 심플한 디자인과 타이포그래피가 시청자의 관심을 끄는 데 가장 좋다고 말합니다.
한국의 사용자는 모바일 광고의 창의적인 요소에 영향을 받는 반면, 서양의 청중은 클릭 유도문안과 광고되는 제품에 더 중점을 둡니다. 한국 모바일 광고는 고객의 참여에 영향을 미치는 디자인 요소(글꼴, 색상, 전환, 효과)의 영향을 받습니다. 이러한 디자인 요소는 모바일 앱의 가치와 신뢰할 수 있는지 여부를 입증합니다. 여기서는 정교한 애니메이션 광고나 기발한 개념보다 시각적으로 매력적이고 최소한의 광고가 더 선호됩니다.
트렌드를 살펴보면 한국 디자인은 단순함을 기본으로 타이포그래피, 구성, 컬러 패턴 등으로 표현된다.
2. 이미지와 텍스트를 분리하세요
이미지에 텍스트를 삽입하는 것은 제작 시 편리할 수 있지만 앱을 현지화하려고 할 때 지연이 발생하고 추가 비용이 발생합니다. 따라서 가능하면 이미지와 텍스트를 분리하세요. 그러면 귀하의 사본을 쉽게 번역할 수 있습니다.
3. 공간에 신경쓰세요
오늘날 초연결 세상에서 우리는 그 어느 때보다 많은 말을 주고받고 있습니다. 따라서 자신의 말이 돋보일 수 있는 방법을 찾는 것이 중요합니다. 이는 앱 콘텐츠와 광고 문구 모두를 의미합니다.
언어마다 디자인에 필요한 공간이 다릅니다. 이는 특정 언어에서 동일한 내용을 전달하는 데 더 많은(또는 더 적은) 단어가 필요하기 때문입니다. 예를 들어, 영어를 스페인어나 프랑스어와 같은 언어로 번역하면 20-25% 확장. 독일어로 번역하면 35%만큼 더 큰 확장이 가능합니다. 중국어, 한국어, 일본어는 그 반대의 결과를 가져오며 일반적으로 수축됩니다. 텍스트를 번역할 때 고려해야 할 점은 일부 번역에는 더 많은 공간이 필요할 수 있고 다른 번역에서는 공백이 생길 수 있다는 것입니다. 이를 방지하려면 앱 디자인에서 다양한 언어와 다양한 텍스트 유형(예: 아랍어와 히브리어의 오른쪽에서 왼쪽 레이아웃, 일본어의 세로 레이아웃)의 모든 미래 가능성을 고려하도록 해야 합니다.
4. 텍스트, 특히 통화, 시간 및 날짜 형식을 하드 코딩하지 마세요.
현지화는 직접적인 번역이 아니므로 향후 앱을 현지화할 계획이라면 처음부터 통화, 시간, 날짜 등의 하드코딩 기능을 피해야 합니다. 세상은 시간과 날짜 형식에 있어서 매우 일관성이 없습니다. 일부 국가에서는 달을 먼저 입력하고 다른 국가에서는 일을 먼저 입력합니다. 일부는 24시간 형식을 사용하고 일부는 12시간 분할을 사용합니다. AM과 PM을 사용하는 사람도 있고 사용하지 않는 사람도 있습니다. 통화도 다양합니다. 달러의 종류가 얼마나 많은지 아셨나요? 우리는 그 이상을 세었습니다. 20!
이제 모바일 앱을 세계화하기 위한 창의적인 체크리스트가 있으므로 앱을 전 세계적으로 홍보하는 데 사용할 수 있는 광고 전략에 대해 논의해 보겠습니다.
5. 아래 전략 중 하나 이상을 활용하십시오.
- 프로모션 기반 광고 크리에이티브를 디자인합니다.
- 판매 프로모션, 거래 및 제안을 표시합니다.
- 앱의 혜택/보상을 홍보하세요.
- 처음 사용자나 충성도가 높은 앱 사용자에게 상품권, 코인 또는 독점 거래를 사용하세요.
- 제품이나 서비스의 가치를 확인하는 만족스러운 구매자의 사용후기를 강조하세요.
- 교육/튜토리얼 크리에이티브 광고의 이점을 활용하세요.
- 귀하의 제품이나 서비스를 사용하는 것이 얼마나 쉬운지 보여주세요.
- 앱 기능을 시연합니다.
- 독특하고 베스트셀러 기능을 강조하세요.
진출하는 지역에 관계없이 광고 소재 최적화가 캠페인 계획의 핵심이 되어야 합니다. A/B 테스트는 광범위한 차이점에만 초점을 맞춰서는 안 됩니다. 때로는 배경 요소, 클릭 유도문안(CTA)의 색상, 문구의 단어와 같은 작은 세부 사항을 변경하는 것만으로도 앱 사용자의 관심을 끌기에 충분할 수 있습니다. 또한 광고 요소의 여러 변형을 테스트하여 단일 광고에 가장 효과적인 조합을 결정할 수 있습니다.
보고
보고의 투명성을 통해 광고주와 미디어 파트너는 실적 데이터를 자세히 살펴보고 세부적인 수준에서 최적화할 수 있습니다. 새로운 시장에 진출할 때 올바른 보고 도구를 갖춘 파트너와 협력하여 귀중한 성과 데이터를 바탕으로 최적화를 진행하세요.
사용자가 IDFA를 공유하는 Android 앱 광고주 및 iOS 앱 광고주의 경우 보고는 노출 수준에서 이루어져야 합니다. 광고 게재위치, 도달한 잠재고객 및 광고 투자수익이 모두 광고주에게 표시되어야 합니다. 캠페인 데이터와 캠페인에 따른 앱 이벤트는 보고 대시보드에서 쉽게 볼 수 있어야 하며 광고주가 엔드투엔드 성과 가시성을 확보할 수 있도록 API를 통해 보고 도구로 전달되어야 합니다.
여러 가지가 있습니다 한계 iOS 14.5 출시 및 IDFA를 거부한 사용자를 위한 ATT(앱 추적 투명성) 프레임워크 출시 이후 보고 시 이러한 문제는 모든 기능을 통합하여 투명한 보고를 보장하는 미디어 파트너와 협력함으로써 완화될 수 있습니다. 주요 MMP.
세계화를 향한 다음 단계에 대해 더 많은 정보를 얻고 싶으십니까? 한번 사용해 보시고 피드백을 알려주세요. 문의하기 질문으로.
KO 
EN 
ZH