안드로이드는 확고한 자리를 잡았습니다. 전 세계적으로 가장 큰 모바일 운영체제, 2014년 이후 전 세계 시장 점유율이 50% 이상입니다. 이 점유율은 꾸준히 증가하여 2022년 말에는 71.8%에 도달했습니다. 이처럼 광범위한 도달 범위를 고려하면 Android가 오랫동안 모바일 마케팅 캠페인에서 선호되는 플랫폼인 것은 놀라운 일이 아닙니다. 결국 타겟 고객에게 다가갈 수 있는 채널을 선택하는 것이 중요합니다. 그리고 전 세계 인구의 상당 부분에 접근할 수 있는 모바일 운영 체제보다 더 나은 선택이 있을까요?
그러나 도달 범위가 넓다는 것은 모바일 앱을 광고할 위치를 선택할 때 고려해야 할 요소 중 하나일 뿐입니다. 이것이 모바일 마케팅 담당자가 Android에 광고하기로 선택한 유일한 이유는 아닙니다.
Apple의 iOS 14.5 출시와 함께 모바일 마케팅 담당자가 겪은 어려움은 Android의 광고 예산 점유율이 높아졌다는 것을 의미합니다. Android 운영 체제에 대한 지속적인 업데이트와 정기적인 새로운 기능 추가도 더 많은 지출을 유치하는 데 도움이 되었습니다. Android의 개인 정보 보호 샌드박스 정식 출시로 다가온 큰 변화에도 불구하고 이들의 신중한 조치와 업계와의 열린 대화를 통해 광고주가 플랫폼에서 벗어날 가능성은 거의 없습니다.
빠른 링크
- Google 광고 ID 소개
- 새로운 광고 형식 출시
- Android Post-iOS 14.5로 전환
- 안드로이드 12 출시
- 최신 업데이트: Google의 Android용 개인 정보 보호 샌드박스
- Android용 개인 정보 보호 샌드박스에 대한 업계 사고 리더
- 결론
Google 광고 ID 소개
이 모든 것은 종종 Android 광고 ID(AAID)와 같은 의미로 사용되는 Google 광고 ID(GAID)가 2013년에 도입되면서 시작되었습니다. Google Play 서비스 버전 4.0. GAID는 광고주가 사용자의 신원이나 개인 정보를 공개하지 않고 타겟 광고를 전달하는 데 사용할 수 있는 각 Android 기기에 할당된 고유 식별자입니다. 이전에는 광고주가 특정 사용자를 타겟팅하기 위해 쿠키, IP 주소 등의 식별자에 의존해야 했습니다. 이러한 방법은 정확하지 않거나 신뢰할 수 없는 경우가 많았으며 사용자에게 심각한 개인 정보 보호 문제를 야기했습니다.
이러한 우려에 대응하여 Google은 광고주가 사용자를 추적하고 타겟 광고를 제공할 수 있는 보다 개인정보 보호 친화적인 방법으로 Google 광고 ID를 도입했습니다. GAID의 도입으로 광고주는 광고 목적으로 설계된 적이 없는 Android ID와 같은 식별자를 사용하는 것 외에 추가 옵션을 갖게 되었습니다. 사용자는 더 이상 광고주가 자신의 개인 정보에 액세스하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 여러 기기에서 GAID의 정확성과 일관성은 사용자의 Google 계정에 연결되므로 광고주에게도 도움이 되었습니다. 이는 광고주가 앱과 기기 전반에서 자신의 활동을 추적하여 사용자의 관심분야와 선호도를 포괄적으로 이해할 수 있음을 의미했습니다. 이를 통해 사용자의 요구 사항에 맞는 개인화된 광고를 제공하고 궁극적으로 광고 캠페인에 대한 더 높은 참여율과 더 나은 ROI를 제공할 수 있었습니다.
새로운 광고 형식 출시
GAID가 도입된 후 몇 년 동안 Android는 광고주와 사용자 모두에게 더욱 원활한 광고 환경을 제공하기 위해 더욱 혁신적인 솔루션을 계속해서 출시했습니다.
Android의 가장 매력적인 특성 중 하나는 오픈 소스 플랫폼이라는 것입니다. 이를 통해 개발자는 적합하다고 판단되는 운영 체제를 수정할 수 있습니다. 시스템의 특성상 지속적으로 새로운 기술을 테스트하는 대규모의 활동적인 개발자 커뮤니티를 육성할 수 있었습니다. 이는 경쟁사보다 먼저 Android에서 많은 새로운 기능이 출시되는 이유를 설명합니다. 이러한 기능 중에는 새로운 광고 형식이 있습니다. Android 운영 체제에 처음으로 도입된 두 가지 광고 형식은 시험 실행 광고와 대화형 전면 광고였습니다.
평가판 광고2015년에 도입된 앱 광고 형식은 사용자가 앱을 다운로드하기 전 앱에서 콘텐츠를 스트리밍하여 최대 60초 동안 게임을 플레이할 수 있는 형식입니다. 이 몰입형 데모는 앱을 설치한 사용자가 게임 플레이에 관심을 가질 가능성을 높여줍니다. 그러면 개발자는 이미 경험한 내용을 바탕으로 게임을 선택한 더 나은 자격을 갖춘 사용자를 유치할 수 있습니다.
평가판 광고가 출시되었을 때 대화형 전면 광고 베타 버전도 포함되었습니다. 대화형 전면 광고 각 광고주의 앱에 맞춰 맞춤화된 사용자 경험을 제공하는 HTML5 광고입니다. 이를 통해 광고주는 표준 템플릿 대신 HTML5를 사용하고, 데이터를 동적으로 가져오고, 무제한 사용자 정의로 사용자 정의 경험을 제공할 수 있습니다. 이전 형식과 달리 이는 게임 앱에만 국한되지 않고 고유한 테스트 및 최적화 기능을 제공합니다. 이 형식은 수년에 걸쳐 꾸준히 발전해 왔으며 '재생 가능한 광고오늘 즈음에 ' 형식을 취합니다.
새로운 광고 형식은 새로운 잠재고객에게 다가가거나 기존 잠재고객을 더 효과적으로 타겟팅할 수 있는 좋은 방법입니다. 또한 이는 광고주가 경쟁사와 차별화하여 혼잡한 모바일 시장에서 두각을 나타낼 수 있도록 도와줍니다. 매일 새로운 기술이 개발되면서 광고주가 혁신을 수용하기 위해 Android의 유연성을 활용하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
Android Post-iOS 14.5로 전환
2021년 4월, Apple은 iOS 14.5를 출시하여 사용자가 앱에서 데이터를 수집하고 사용하는 방식을 더 효과적으로 제어할 수 있는 새로운 개인 정보 보호 기능을 도입했습니다. 이번 업데이트의 주요 기능 중 하나는 앱 추적 투명성(ATT) 이는 앱 개발자가 광고 목적으로 다른 회사의 앱과 웹사이트에서 활동을 추적하기 전에 명시적인 사용자 동의를 얻어야 하는 프레임워크입니다. 즉, 사용자가 자신의 활동을 추적하도록 설정된 앱을 열면 먼저 활동 추적 권한을 요청하는 메시지가 표시됩니다. 그런 다음 사용자는 앱별로 추적을 허용하거나 거부하도록 선택할 수 있습니다.
이번 업데이트는 전체 모바일 마케팅 산업에 엄청난 혼란을 가져왔습니다. 출시 전부터 수개월 동안 사용자 수준 데이터에 크게 의존해 온 광고주는 올바른 사용자에게 계속해서 광고를 게재하고 이전과 동일한 수준의 성과를 유지할 수 있는 솔루션을 찾아야 했습니다.
광고주들이 작업을 효과적으로 수행할 수 있는 방법을 찾기 위해 실험적인 솔루션을 출시하는 동안 광고 예산의 상당 부분이 더 안정적인 플랫폼인 Android로 이전되었습니다.
iOS 14.5가 출시된 지 불과 2주 만에 몇몇 마케팅 담당자들은 이미 iOS 14.5의 증가를 경험했습니다. Android에서 8%~21% 사이의 광고 지출. iOS 광고의 광고 수익은 9%만큼 감소했습니다. iOS의 변화에 대한 완벽한 솔루션을 찾기 위한 노력은 다음과 같이 더욱 분명해졌습니다. Android에서 총 게임 앱 설치 수가 8% 증가했습니다. 2022년에는 같은 기간 iOS에서 5% 감소했습니다. CPI도 iOS의 경우 크게 증가한 반면 Android는 안정적으로 유지되었습니다.
이것이 반드시 Android의 변화로 발생한 것은 아니지만, 당시 광고주들이 Android를 더 안정적인 옵션으로 여기고 광고 지출에 변화를 가져온 것은 바로 운영체제의 안정성 때문이었습니다.
안드로이드 12 출시
그러나 점점 커지는 사용자 개인 정보 보호 문제를 수용하기 위해 Android가 변경되는 것은 시간 문제라는 것을 모두가 알고 있었습니다. Apple이 2021년에 ATT를 출시하는 동안 Google이 이미 개인 정보 보호 중심 계획을 진행하고 있다는 사실이 밝혀졌습니다. 2년 전(2019년) 구글 개인 정보 보호 샌드박스가 공개된 때. Google이 2013년에 GAID를 도입하면서 개인 정보 보호 문제를 해결했던 방식과 유사하게, Google은 사용자 개인 정보를 보호할 뿐만 아니라 추가 비용 없이 콘텐츠를 인터넷에서 계속 사용할 수 있도록 보장하는 솔루션을 다시 한 번 시도했습니다.
지속적으로 업계 피드백을 구하는 동시에 새로운 웹 표준을 개발하려는 열망으로 인해 이는 기나긴 여정이었습니다. 그러나 광고주들은 마침내 Android 12의 출시로 이니셔티브의 범위를 엿볼 수 있게 되었습니다.
사용자에게 가장 눈에 띄는 변화는 개인정보 대시보드: 앱이 데이터에 액세스하는 방식에 대해 사용자에게 더 많은 가시성과 제어권을 제공하는 간단하고 명확한 타임라인 보기입니다. 이 정보를 더 쉽게 볼 수 있을 뿐만 아니라 사용자는 앱이 액세스할 수 있는 권한을 즉시 변경할 수도 있습니다.
Android 12 출시와 거의 동시에 Google은 Google Play에 다음과 같은 새로운 섹션을 도입했습니다. 데이터 안전 섹션. 이 새로운 정책에 따라 개발자는 앱의 Play 스토어 페이지에서 앱에서 수집하고 사용하는 데이터에 대한 정보를 제공해야 합니다. 여기에는 수집된 데이터 유형, 데이터 사용 방법, 제3자와 공유 여부에 대한 정보가 포함됩니다.
이러한 변경 사항 중 일부는 개인 정보 보호 샌드박스가 처음 발표된 이후 예상되었을 수 있지만, 광고주를 위한 Android 12의 가장 큰 차이점은 GAID 관리 방식입니다.. GAID가 처음 출시되었을 때부터 사용자는 타겟 광고를 선택 해제할 수 있었습니다. 그러나 GAID는 속성, 분석, 사기 방지 등 완전한 광고 이외의 제한된 목적으로 계속 사용될 수 있습니다. 누구든지 언제든지 GAID를 재설정하여 수집된 개인 데이터를 효과적으로 삭제하여 새로 시작할 수도 있습니다. Android 12 사용자에게는 더 많은 옵션이 있습니다. 사용자는 GAID를 재설정할 수 있을 뿐만 아니라 이제 완전히 삭제할 수도 있습니다. 사용자가 선택 해제하면 GAID가 완전히 지워지고 다음으로 변경됩니다. 0으로 이루어진 문자열.
이 모든 것을 통해 Google은 GAID에 대한 대안이 마련되도록 노력하고 있습니다. ATT와 달리 이러한 변경 사항은 즉시 발생하지 않습니다., 업계 이해관계자의 피드백 없이도 광고주는 여전히 신뢰할 수 있는 광고 플랫폼을 갖게 됩니다.
최신 업데이트: Google의 Android용 개인 정보 보호 샌드박스
Android 12를 미리 공개한 후 오랫동안 기다려온 Google의 개인 정보 보호 샌드박스 베타 릴리스가 올해 초 출시되었습니다. 그런데 개인정보 보호 샌드박스란 정확히 무엇이며, 업계를 다시 한 번 뒤흔드는 이유는 무엇일까요?
에 따르면 개인정보 보호 샌드박스 웹사이트, 이 이니셔티브의 목표는 사이트 간 및 앱 간 추적을 줄여 사용자 개인 정보 보호와 기업 및 개발자의 요구 사항 사이의 균형을 유지하는 동시에 모든 사람에게 온라인 콘텐츠를 무료로 제공하는 것입니다.
일부 사람들은 Google의 개인 정보 보호 샌드박스가 Apple의 앱 추적 투명성과 비슷하다고 말할 수도 있지만 그렇지 않습니다. 이는 온라인 추적과 관련된 개인 정보 보호 문제를 해결하는 데 있어 매우 다른 두 가지 접근 방식입니다.
ATT는 앱 개발자가 광고 목적으로 다른 회사가 소유한 앱과 웹사이트에서 데이터를 추적하기 전에 팝업 메시지를 통해 사용자 동의를 얻도록 요구합니다. Google의 개인정보 보호 샌드박스는 개별 사용자 데이터를 공개하지 않고도 개인화된 광고를 가능하게 하는 개인정보 보호 API를 제공합니다.
GAID가 곧 지원 중단됨에 따라 API는 광고주가 개별 사용자 데이터를 공개하지 않고도 유사한 관심분야를 가진 사용자 그룹에 관련 광고를 타겟팅할 수 있도록 설계되었습니다.
Android용 개인 정보 보호 샌드박스에는 세 가지 주요 API가 있습니다.
- 안드로이드 토픽 API – 광고 네트워크가 앱 간 관심 분야를 기반으로 사용자를 찾을 수 있도록 하는 개인 정보 보호 API입니다.
- FLEDGE(현재는 보호된 대상 API) – 리마케팅 및 기타 맞춤 잠재고객이 필요한 경우를 위한 개인정보 보호 중심 잠재고객 관리 솔루션입니다.
- 기여 보고 API – GAID 지원 중단 후 기여 분석 기능과 보고 기능을 제공하는 도구입니다.
ATT는 더 모호한 방법을 사용하지 않고 사용자가 선택을 취소하는 순간 개인화된 광고를 실질적으로 제거하지만, 개인 정보 보호 샌드박스는 GAID 없이도 이것이 가능하도록 보장합니다.
그러나 Google은 이러한 변화로 인해 광고, 특히 기여 및 타겟팅 영역에서 새로운 제한이 발생한다는 점을 인정합니다. 그럼에도 불구하고 Google은 사용자 개인정보 보호를 유지하면서 개인화된 광고를 유지하는 데 도움이 되는 새로운 프레임워크와 API를 계속 개발하고 있습니다. 결과적으로 안정적인 모바일 광고를 위해서는 Android가 여전히 선호되는 옵션입니다.
Android용 개인 정보 보호 샌드박스에 대한 업계 사고 리더
개인 정보 보호 샌드박스의 미래에 대해 더 많은 통찰력을 얻기 위해 우리는 AppsFlyer, Branch, Kochava, Singular 및 Tenjin과 같은 주요 모바일 측정 플랫폼(MMP)의 업계 최고의 전문가들을 모아 그들의 관점을 공유했습니다.
결론
기술이 예측할 수 없는 방식으로 계속 발전함에 따라 모바일 광고의 미래는 여전히 불확실합니다. 그럼에도 불구하고 업계가 계속해서 발전하고 적응하여 관련성을 유지해야 한다는 것은 분명합니다.
미래에는 예상치 못한 변화가 일어날 수 있지만 Android의 시장 점유율은 계속 강세를 보일 것이라는 점은 거의 확실합니다. 또한 Google은 개인 정보 보호 변경 사항을 구현하는 데 사려 깊고 협력적인 접근 방식을 취하고 있습니다. 즉, 앱 개발자, 광고 네트워크, 모바일 측정 파트너 등 업계 이해관계자와 긴밀히 협력하여 최종뿐만 아니라 관련된 모든 당사자가 최상의 솔루션에 도달할 수 있도록 하고 있습니다. 사용자. 광범위한 도달 범위, 혁신적인 기능 및 유연성 덕분에 Android는 모바일 마케팅 담당자를 위한 최고의 선택이 될 수 있습니다.
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