App Promotion Summit Berlin 2024는 모바일 앱 마케팅의 미래를 형성하는 대화로 들끓었습니다. 인공지능이 쇼의 스타였으며, 캠페인 최적화, 창의적인 전략, 사용자 참여의 변혁적 엔진으로서 토론을 지배했습니다.
마케터가 2025년 전략을 계획할 때 주요 트렌드, 새로운 관점, 혁신적인 아이디어가 등장합니다. 우리가 배운 내용은 다음과 같습니다.
2025년 계획: 유연성과 실험이 핵심
반복되는 주제는 계획, 전략, 예산을 유연하게 유지해야 한다는 필요성이었습니다. 마케터는 창의적인 전략에서 최적화 접근 방식에 이르기까지 일관된 테스트를 성공의 초석으로 강조했습니다. 실험은 단순한 전략이 아니라 2025년의 정신입니다.
겸손도 가치로 두드러졌습니다. 참석자들은 동료로부터 배우고, 새로운 아이디어에 적응하며, 경계를 넓히는 것을 옹호했습니다. 모바일 마케터는 전통적인 사용자 확보 노력을 보완하는 것으로 유지 전략을 점점 더 모색하고 있으며, 지속 가능한 성장을 추진하기 위해 플레이북을 다양화하고 있습니다.
사용자 획득의 변화: 변화에 적응하기
사용자 확보는 주로 데이터 프라이버시 문제로 인해 엄청난 변화를 겪었습니다. 정상 회담에서의 대화는 회사들이 이러한 과제를 정면으로 해결하기 위해 어떻게 진화하고 있는지 강조했습니다.
- 1자 데이터는 새로운 금입니다.이제 캠페인의 정확성과 효과를 위해 이를 활용하는 것이 필수입니다.
- 개인정보 보호 우선 시대가 변화를 주도하고 있습니다. 마케팅 믹스 모델링(MMM)에서 이의 잠재력에 대한 관심이 높아지고 있습니다.
- 마케터들은 타겟팅 모델과 최적화를 위해 AI를 활용하고 있습니다. 이번 달 초, Aarki는 AI 기반 포스트백 타겟팅 솔루션 광범위한 자체 모바일 데이터 세트에서 높은 가치의 사용자 집단을 식별하고 참여시킵니다.
본질적으로 적응성은 사일로를 무너뜨리고 팀 간에 실제 협업을 촉진하는 것을 요구합니다. 제품, 분석 및 크리에이티브 팀의 통찰력을 통합함으로써 마케터는 유연하고 데이터 중심적이며 영향력 있는 전략을 만들 수 있습니다.
사용자 확보에 대한 이러한 전체적인 접근 방식은 자연스럽게 재참여 활동으로 확장되며, 여기서는 의미 있는 연결을 구축하기 위해 팀 전체에서 통찰력을 정렬하는 것이 중요해집니다.
재참여의 시대: 사용자에서 충성 고객으로
마케터가 채널을 다각화함에 따라 재참여 전략이 중심이 되고 있습니다. 세분화가 최우선순위로 부상했으며 전문가들은 의미 있는 사용자 여정을 구축하는 데 있어서 세분화의 중요성을 강조합니다.
그만큼 포스트백 타겟팅 솔루션은 AI 기반 세분화의 혁신적인 단계입니다. 리타겟팅. Aarki의 독점적인 AI 플랫폼을 기반으로 구축되었으며, 데이터 분석가 팀이 감독하는 AI 접근 방식을 활용하는 Post-Back은 기존 타겟팅 방법에서는 종종 놓치는 고가치 사용자 집단을 식별하여 참여시킵니다.
재참여 시대는 업계 전반의 인식을 반영합니다. 사용자를 유지하고 장기적인 관계를 육성하는 것이 종종 새로운 사용자를 확보하는 것보다 더 나은 ROI를 제공할 수 있습니다. 유지에 대한 이러한 활력화된 초점은 단순히 사용자를 참여시키는 것이 아니라 사용자를 진정으로 이해하는 것의 중요성을 강조합니다.
계절성은 최고의 기회를 제공하지만, 브랜드가 피크 순간에 사용자의 관심을 끌기 위해 노력함에 따라 치열한 경쟁도 있습니다. 여기서 재참여와 충성도 강화가 없어서는 안 될 부분이 되며, 마케터가 소음을 극복하고 지속적인 연결을 확보하는 데 도움이 됩니다.
계절성: 순간을 포착하다
계절성은 항상 관심 주제이며, 토론에서 두드러지게 나타났습니다. 참석자들은 계절적 추세를 이해하고 이에 적응하는 것이 캠페인 성공을 증폭시킬 수 있는 방법을 분석했습니다. 마케터들은 이제 특정 시기에 사용자 행동에 공감하도록 전략을 적극적으로 조정하는 데 주력하고 있습니다.
사용자 지정 제품 페이지(CPP)와 동적 제품 광고(DPA)는 마케터가 계절적 기회를 더 쉽게 활용할 수 있도록 해주는 없어서는 안 될 도구입니다. 이러한 솔루션은 사용자 행동과 특정 캠페인에 맞춰 매우 관련성 있고 원활하며 개인화된 경험을 만드는 데 도움이 됩니다.
Aarki의 CPP와 DPA 솔루션을 활용하면 브랜드가 매끄럽고 데이터 기반의 광고 경험을 제공할 수 있으며, 이를 통해 관심을 끌 뿐만 아니라 사용자와 더욱 긴밀한 관계를 구축할 수 있습니다.
보편적 진실: 여전히 모든 것은 사용자에 관한 것입니다
사용자에 대한 깊은 이해는 모든 성공적인 캠페인의 핵심입니다. 서밋에서 가장 공감을 얻은 메시지는 사용자의 요구와 행동을 우선시하는 것, 즉 청중을 우선시하고, 고객과 직접 소통하고, 끊임없이 반복하여 개선을 지속하는 것에 관한 것이었습니다.
이러한 지침 원칙은 어떤 도구나 전략을 사용하든 궁극적인 목표는 가치를 제공하고, 신뢰를 구축하고, 사용자와 의미 있는 관계를 만드는 것이라는 점을 상기시켜줍니다.
앞으로의 전망
App Promotion Summit Berlin의 에너지는 혁신하고 진화할 준비가 된 산업을 보여주었습니다. AI의 혁명에서 협업과 사용자 중심성에 대한 새로운 초점에 이르기까지 모바일 마케팅의 미래는 가능성으로 가득 차 있습니다. 그리고 우리가 앞으로 나아가면서 한 가지 분명한 것은 사용자가 항상 이긴다는 것입니다.
2025년, Aarki는 이러한 요점을 구현하는 기념비적인 솔루션으로 선두를 달릴 준비가 되었습니다. 재참여에서 AI 기반 전략에 이르기까지, 당사의 전문성은 귀하의 캠페인이 최대한의 잠재력을 발휘하도록 보장합니다. 문의하기 마케팅 노력을 어떻게 향상시킬 수 있는지 알아보세요.
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