도전
노출 측정 방법을 사용하면 앱 마케팅 담당자는 성공적인 앱 설치 직전의 클릭을 확인하고 노출이 전환에 어떤 영향을 미쳤는지 이해할 수 있습니다. 광고주는 기여 수명주기에서 노출의 역할을 이해하면 미디어 지출을 더 효과적으로 최적화할 수 있습니다. MobilityWare는 프로그래밍 방식의 광고 캠페인을 실행하기 위해 Aarki에 연락했습니다. 그들은 조회 기여 앱 설치가 Pyramid Solitaire 앱의 머신러닝 입찰 예측에 미치는 영향을 이해하고 싶었습니다.
해결책
VTA(View-through Attribution)는 광고를 클릭하지는 않았지만 광고 시청으로 직접적인 영향을 받은 사용자의 설치 또는 기타 기여 가능한 이벤트를 추적하는 수단입니다. 예를 들어 사용자는 광고주의 광고를 보고 클릭하는 대신 바로 앱 스토어로 이동하여 앱을 다운로드합니다. VTA를 사용하면 광고 활동과 마케팅 파트너에게 해당 설치에 대한 크레딧이 부여됩니다.
VTA 활성화의 가치를 결정하기 위해 Aarki에서는 80일 동안 Pyramid Solitaire 앱에 대한 프로그래밍 방식 광고 캠페인을 분석했습니다. 경험이 풍부한 당사의 사내 디자이너는 VTA를 활성화한 수천 개의 게시자에서 테스트된 다양한 비디오 및 디스플레이 변형을 만들었습니다. VTA를 활성화함으로써 우리는 광고 노출을 추적하고 더 많은 데이터를 얻어 모델에 정보를 제공함으로써 더욱 정확한 예측을 할 수 있었습니다. 예측 확률이 증가함에 따라 우리 모델은 더 높은 CPM 계층에 입찰하기 시작했고, 여기서 더 나은 설치율과 더 높은 품질의 사용자를 확인했습니다.
예측 확률 설치
성과 상승
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